애플페이 'K-데뷔' …'삼성 안방' 국내 시장 영향은

애플·현대카드 "한국서 애플페이 출시 계획" 발표
충성 고객 많은 애플vs뚜렷한 장점 없어, 관측 엇갈려

애플 모바일 결제 서비스 '애플페이' (애플 제공)

(서울=뉴스1) 오현주 김정은 기자 = 애플 모바일 결제 서비스 애플페이 국내 도입이 공식화됐다. 빠르면 이달부터 현대카드를 통해 서비스된다.

애플이 국내 핀테크 시장에 진출하며 삼성페이가 장악하고 있는 국내 시장에 영향을 줄지가 관전 포인트다. 애플페이 출시를 기다리던 사용자가 많긴 하지만 뚜렷한 장점을 찾기 어렵다는 점에서 시장 영향은 제한적일 것이라는 관측도 나온다.

애플과 현대카드는 공식 입장을 통해 한국에서 애플페이 서비스를 출시할 계획이라고 8일 밝혔다.

이날 입장 발표는 금융위원회가 지난 3일 애플페이 국내 사용 허용 결론을 내린 지 5일 만이다.

정확한 서비스 시작일이 나오지 않았지만, 양측이 지난해 하반기부터 불거진 '애플페이 론칭설'을 인정한 것은 이번이 처음이다.

애플의 아이폰14 등 신제품이 국내에 정식 출시한 지난해 7일 서울 중구 애플스토어 명동점에서 한 시민이 아이폰14를 살펴보고 있다. 2022.10.7/뉴스1 ⓒ News1 장수영 기자

◇국내 상륙 '애플페이'…삼성페이 '마케팅 확대' 대응

애플페이는 애플 마니아층의 숙원사업으로 꼽혔다. 애플은 지난 2015년부터 한국 시장에 애플페이를 출시하고자 카드사와 협상했지만 매번 불발됐다.

카드결제 수수료 문제를 포함해 국내 보급률 5% 미만의 '별도 근거리무선통신(NFC) 단말기 설치' 및 비용 부담 문제가 발목을 잡았다.

애플페이는 마그네틱보안전송(MST) 기술이 지원되는 삼성전자 간편 결제 서비스 '삼성페이'와 달리 NFC 기술이 있어야만 결제가 된다.

NFC 단말기 대수(2022년 상반기)는 전체 280만 카드 가맹점 중 6만~7만여대에 불과하다. 단말기 대수가 제한적이긴 하지만 애플 충성고객이 많아 삼성페이 위주의 국내 시장에 영향을 줄 수 있다.

결제 기능은 제품 충성도를 높이는 핵심 록인(Lock-in) 전략이라는 점에서 아이폰과 갤럭시 스마트폰 시장 점유율 변화 요인이 될 것이라는 관측도 나온다.

삼성전자는 애플페이 출시에 맞서 삼성페이 마케팅 확대에 공격적으로 나선다.

이미 삼성전자는 지난해 11월 3년 만에 삼성페이 광고 영상까지 공개하는 등 대대적인 홍보에 나선 상태다.

같은달에는 프롭테크(부동산 기술) 스타트업 직방과 협력해 '직방 UWB(초광대역) 스마트 도어록' 디지털 홈키를 삼성페이에 탑재했다.

노태문 삼성전자 MX(모바일 경험) 사업부장(사장) 역시 지난 1월 미국 라스베이거스에서 열린 CES에서 "삼성페이 등 주력 서비스를 계속 발전시키고 있다"며 강조한 바 있다. 이와 함께 갤럭시S23 시리즈 직후인 4일 유튜브에서 삼성페이 광고 영상을 공개하기도 했다.

◇일각 "애플페이 도입, 국내 휴대전화 큰 변화 없다" 관측도

일각에서는 애플페이가 국내에 들어와도 한국 휴대전화 시장엔 큰 변화가 없을 것이라는 분석도 나온다.

카운터포인트리서치는 지난달 리포트에서 "이미 보편화된 결제 수단이 있는 상황에서 애플페이 도입이 스마트폰을 바꾸기 위한 큰 동기부여가 되기는 어렵다"며 "현대카드를 발급받으면서까지 애플페이를 사용하고자 하는 사람은 많지 않을 것"이라고 말했다.

중국과 일본에서 2016년 애플페이 도입 후에도 뚜렷한 휴대전화 점유율 증가가 없었다는 점도 언급되고 있다.

일본의 경우 2016년 55%였던 아이폰 비중이 애플페이를 도입한 다음해인 2017년엔 50%로 5%포인트(p) 줄었다.

중국도 애플페이 도입 직후 애플 점유율이 오르지 않았다. 2016년과 2017년 모두 11%를 기록했다.

애플페이만의 뚜렷한 장점이 없는 것도 숙제다. 삼성페이의 경우 △모바일 운전면허증 △학생증 △국내선 티켓 등을 지원한다.

woobi123@news1.kr