해외는 동맹, 국내는 적...아이코스 일루마 전국판매, 릴 잡을까

백영재 한국필립모리스 대표/사진제공=한국필립모리스

지난해 국내 궐련형 전자담배 시장에서 KT&G에 선두를 내준 필립모리스가 대중적인 콘셉트의 신제품을 앞세워 선두 탈환에 나선다. KT&G와는 해외시장에서 15년 전략적 제휴를 맺었지만 국내에선 1위를 놓고 치열한 경쟁이 예상된다.

한국필립모리스는 8일 신제품 출시 간담회를 열고 '아이코스 일루마 원'(IQOS ILUMA ONE)을 오는 16일부터 판매키로 했다.

아이코스 일루마 원은 지난해 출시된 '아이코스 일루마 시리즈'의 새로운 라인업으로, 한 손에 가볍게 잡히는 일체형 디자인이 특징이다. 완전 충전 시 최대 20회 연속 사용할 수 있다. 가격은 6만9000원으로 종전 출시한 아이코스 일루마와 아이코스 일루마 프라임의 절반 수준이다.

기존 제품과 마찬가지로 스틱은 '테리아 스마트코어 스틱'을 사용한다. 내부에서부터 가열하는 스마트코어 인덕션 시스템을 적용해 블레이드(열을 가하는 침)가 없고 청소할 필요도 없다. 색상은 5가지로 제품 커버에 해당하는 실리콘 슬리브 등 전용 액세서리를 통해 커스터마이징이 가능하다. 다른 아이코스 일루마 시리즈와 마찬가지로 주요 디자인 어워드에서 수상했다.

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"지역별로는 KT&G 따라잡은 곳 많다"...일루마 원 전국 판매로 1위 탈환

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아이코스 일루마 원은 종전 수도권 중심으로 판매한 일루마 시리즈와 달리 전국 판매한다. 자체 온라인 스토어와 쿠팡, 네이버 등에서도 구입할 수 있다. 한국필립모리스는 2017년 전자담배 기기 첫 제품인 아이코스를 출시한 후 줄곧 시장을 선도하다가 지난해 KT&G에 1위를 내줬다. 한국필립모리스는 우리보다 출시 시점이 앞선 일본에서 가장 많이 팔린 아이코스 일루마 원을 전국 판매하면 1위 탈환할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

백영재 한국필립모리스 대표는 "아이코스 일루마 시리즈는 세련된 디자인과 청소가 필요없는 편리함으로 고객들의 호평을 이끌었다"며 "지금같은 반응이 이어진다면 마켓에서 비연소제품 리딩 포지션 가져갈 수 있을 것으로 생각한다"고 말했다.

이홍석 커머셜오퍼레이션 총괄도 "지난달 서울에서 점유율 1위를 차지했다는 보도도 나왔지만 지역적으로 KT&G를 따라잡은 곳이 꽤 된다"며 "아이코스 일루마 원의 전국 판매가 시작되기 때문에 내부적으론 1위 탈환의 희망에 고무돼 있다"고 말했다.

한편 지난달 30일 한국필립모리스의 글로벌 모기업인 필립모리스 인터내셔널(PMI)은 KT&G와 15년 전자담배 해외공급계약을 맺은 바 있다.

지영호 기자 tellme@mt.co.kr

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