"더 혜자롭다" 6년 만에 다시 돌아온 김혜자의 '혜자도시락'

배우 김혜자, 2월 중순 김혜자 도시락 상품 출시 전 GS25 협력 도시락 공장 방문해 현장 소통

[아이뉴스24 김태헌 기자] 편의점 GS25가 배우 김혜자와 함께 '혜자 도시락'을 6년 만에 재출시한다.

7일 GS25는 김혜자 씨가 지난 1일 인천 서구 오류동에 위치한 GS25의 전용 도시락 제조처인 후레시퍼스트에 방문해 '혜자 도시락' 출시와 관련한 협의를 마쳤다고 밝혔다. 김혜자 도시락은 2월 중순 출시 된다.

배우 김혜자 씨가 지난 1일 GS25 전용공장 후레쉬퍼스트에 방문해 도시락을 시식하고 있는 모습. [사진=GS25]

GS25가 지난 2010년 9월에 첫 출시한 김혜자 도시락은 2017년 상반기까지 SNS상에서 '혜자롭다' 등의 신조어가 만들어지는 등 숱한 화제를 불러일으키며 대한민국 편의점 도시락의 최전성기를 이끌었다. 7년 판매기간 동안 김혜자 도시락은 총 40여종의 상품으로 출시되며 누적 매출액은 약 1조원에 달했다.

김혜자 씨와 GS리테일 이정표 마케팅부문장, 데일리푸드팀 관계자 등 30여명은 제품 공정을 살펴보고 상품 샘플을 시식하는 시간도 가졌다. 양측은 지난해 2월부터 양질의 도시락 출시를 위한 '혜자로운 집밥' 프로젝트를 진행해 왔으며 상품 출시를 위해 1년의 준비 과정을 거쳤다.

이 과정 속에서 김혜자님의 최종 결정을 이끈 데는 GS리테일이 오랜 기간 진행해온 아동급식카드 지원에 관한 깊은 관심과 어려운 처지에 있는 분들에 대한 자활의지 고취 등이 크게 작용한 것으로 알려졌다.

지난 2010년부터 지자체 등과 손잡고 아동급식카드를 GS25에서 사용할 수 있도록 한 GS리테일은 최근 지자체, 금융사 등과 함께 '아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템'을 구축해 아동들이 할인된 가격으로 양질의 먹거리를 구매할 수 있도록 하고 있다.

/김태헌 기자(kth82@inews24.com)

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