"3040 男 공략 통했다"…현대홈쇼핑, 남성패션 확대 편성

남성패션 특화 방송 고정 편성해 공략

'멋진 남자 쇼' 방송 화면.(현대홈쇼핑 제공)

(서울=뉴스1) 한지명 기자 = 현대홈쇼핑은 30~40대 남성 패션 방송을 확대 편성한다고 7일 밝혔다. 유튜버 김배우가 출연하는 남성 패션 특화 방송 멋진 남자 쇼를 확대해 고정 편성한다.

지난해 10~12월 월 1회씩 시범 방송하던 콘텐츠였지만 올해부터는 3주 간격 토요일마다 오후 5시45분에 방송한다. 지난해 11월, 12월 방송에서 전량 매진을 기록했다.

현대홈쇼핑이 남성 패션 사업을 강화하는 이유는 코로나19 사태를 계기로 TV 홈쇼핑 남성 고객 유입이 눈에 띄게 늘었기 때문이다.

지난해 현대홈쇼핑 3040 남성 고객 소비 데이터를 분석한 결과 2021년과 대비해 매출은 약 35% 증가했다. 방송을 시청하는 고객도 40% 늘었다. 재구매율은 65%에 달했다.

현대홈쇼핑은 트렌드에 민감한 40대 '영포'(Young 40s)를 타깃으로 한 게 주효했다고 평가했다.

향후 남성 패션 브랜드 및 골프용품 등 남성 라이프스타일에 특화된 방송을 월 1회 주기로 확대 편성해 나갈 계획이다.

곽현영 현대홈쇼핑 영업전략담당(상무)은 "30대 이상의 남성 고객이 홈쇼핑의 중요한 신규 고객으로 떠오르며, 남성 고객을 타깃으로 한 패션 방송을 선도적으로 기획했다"고 전했다

hjm@news1.kr