SSG닷컴 ‘프리미엄 건기식’ 시장 공략… “라인업 지속확대”

SSG닷컴이 이마트 건강기능식품 신규 브랜드 ‘이펙트(effekt.)’를 론칭하며 ‘프리미엄 건기식’ 시장에 본격적으로 뛰어든다. 30일 SSG닷컴은 신제품을 오프라인보다 먼저 온라인에서 판매한다고 밝혔다. 온라인 판매를 통해 소비자들의 관심을 단기간에 끌어올리려는 전략으로 풀이된다.

이마트는 건강기능식품의 본질인 성분을 강조하기 위해 브랜드명을 ‘효과’라는 뜻의 독일어 ‘이펙트(effekt.)’로 정했다. 첫 제품은 오메가3, 멀티비타민, 유산균, 루테인 등 6종이다. 향후 일반적인 건기식보다 원료 및 성분을 강화하는 프리미엄 전략을 취할 것으로 보인다.

이명근 SSG닷컴 그로서리담당은 “남녀노소 구분없이 건강관리에 대한 관심이 커지면서 지난해 쓱닷컴이 오픈한 건강식품 전문관 ‘바이오퍼블릭’이 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 고객별 맞춤형 상품 구매가 이뤄지도록 성분이 강화된 프리미엄 건기식 상품을 지속적으로 확대하겠다”고 말했다.

동아닷컴 김상준 기자 ksj@donga.com