"검은 토끼 기운 받아가세요"… 토끼 마케팅으로 소비자 공략

올 한 해는 지난해에 이어 물가 상승, 고금리, 높은 환율 등으로 어려운 상황이 지속될 것이라고 전망되고 있는 가운데, 유통 외식업계는 검은 토끼를 활용한 이벤트부터 토끼 이모티콘 제공, 토끼 케이크 출시까지 적극적인 활동 등을 선보이며 남녀노소 모두 공략하는 모습이 주목을 받고 있다.

최근 식음료업계에서는 계묘년 새해를 맞이해 많은 이들이 기분 좋은 이벤트를 통해 행복한 한 해를 보내길 바란다는 취지에서 토끼를 활용해 할인 혜택 및 경품을 제공하는 등의 이벤트를 진행하고 있다.

공차코리아는 오는 24일(화)까지 전 매장에서 '하동 호지 밀크티(L)'와 '초콜렛 쿠키&크림 스무디(L)' 구매 시 펄 무료 추가와 함께 최대 12% 할인 혜택을 제공하는 '두 마리 토끼 잡자!' 이벤트를 실시한다.

이번 이벤트는 검은 토끼의 해 '계묘년'을 기념해 공차와 함께 행복이 가득하길 바라는 마음을 담아 마련하게 됐다. 검은 빛깔의 '하동 호지 밀크티(L)'와 '초콜렛 쿠키&크림 스무디(L)' 구매 시 공차의 시그니처 토핑인 쫀득한 타피오카 펄을 무료로 제공받을 수 있다.

또 행사 기간에는 2종 메뉴를 최대 12% 할인된 가격으로 구매할 수 있어 합리적인 가격으로 공차 음료를 즐길 수 있다. 2가지 혜택이 동시에 제공되는 이례적인 이벤트인 것이 특징이다.

아웃백 스테이크하우스는 오는 31일까지 내방 고객 대상 '베니와 함께하는 100% 경품 당첨 이벤트'를 진행한다. 인기 토끼 캐릭터 '베니'와 협업했으며 개인 휴대폰으로 매장에 비치된 이벤트 텐트 카드 내 QR 코드를 찍어 프로모션 페이지에 접속, 아웃백 토마호크 세트 영상을 시청한 뒤 말미에 등장하는 미션 코드를 확인하고 입력하여 럭끼박스를 오픈하면 된다.

미션을 완수한 참가자는 '럭끼박스'를 오픈, 다이슨 에어랩(1명), 아웃백 디지털 기프트카드 10만 원권(10명), 아웃백 몰스킨 다이어리(100명), 아웃백X곽명주 작가 스티커 중 하나가 임의로 제공된다. 럭끼박스 프로모션은 100% 당첨되는 것이 특징이다.

베이커리 전문점 창업 가맹 프랜차이즈 '파리바게뜨'는 귀여운 토끼를 모티브로 한 토끼 케이크 2종을 출시했다. 이번 케이크는 지혜와 번영을 상징하는 토끼를 모티브로 행복을 기원하는 메시지를 재치 있게 담아냈다.

특히 지역 농가의 농산물을 수매하고 이를 활용한 제품을 출시해 농업의 미래성장을 지원하는 '행복상생 프로젝트'의 일환으로 제주 구좌당근 케이크도 선보여 더욱 특별한 의미를 더했다.

제품은 ▲촉촉하고 깊은 풍미의 케이크 시트와 부드러운 크림치즈가 조화로운 '행복이 당근! 제주 구좌 당근케이크' ▲복토끼가 행복 주머니를 들고 새해 복을 배달한다는 재미있는 콘셉트를 담은 초코 케이크 '복토끼는 행복 배달중' 등이다.

크리스피크림도넛은 토끼 캐릭터 '미피(miffy)'와의 협업을 통해 귀여운 토끼 이미지를 형상화한 도넛을 출시했다. ▲부드러운 라이스향스프레드를 넣은 해피 미피, ▲초코우유크림과 헤이즐넛 초콜릿으로 장식한 럭키 멜라니, ▲달콤한 멜론맛 도넛에 풀밭에 숨은 토끼의 뒷모습을 귀엽게 표현한 러블리 래빗풋, ▲달콤한 당근케익 도넛에 당근크림과 당근 사인판을 토핑한 캐롯 가든 4종으로 구성됐다.

공차코리아 관계자는 "즐거운 마음으로 한 해를 시작하려는 소비자들에게 밝고 건강한 이미지를 전하려는 토끼 마케팅이 인기를 끌고 있다"며 "많은 분들이 토끼의 기운을 받아 2023년 새해 소망과 목표를 모두 이루길 바란다"고 말했다.

강동완 기자 enterfn@mt.co.kr
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