'명품 큰손'은 강남3구 30~50대… 인기 1위 브랜드는?

명품 플랫폼 발란에서 고객 객단가와 재구매율이 가장 높은 지역은 서울 강남 3구(강남·서초구·송파구)로 나타났다. 인기 1위 브랜드는 남성과 여성 사이에서 모두 구찌가 차지했다. /인포그래픽=발란

명품 플랫폼에서 고객 객단가와 재구매율이 가장 높은 지역은 서울 강남 3구(강남·서초구·송파구)로 나타났다. 30대부터 50대까지가 주로 명품 플랫폼을 이용했다.

20일 명품 플랫폼 발란은 660만 MAU(월평균방순방문자수) 데이터를 기반으로 명품 구매의 핵심 세대와 지역을 분석한 결과를 이같이 밝혔다.

해당 데이터 분석에 따르면 발란 명품 구매에 영향력을 미치는 고객군은 세대별로는 30~50대, 지역별로는 수도권으로 나타났다.

지역별로 살펴보면 2021년에 이어 2022년도 전체 거래액의 60% 이상이 수도권에서 발생했다. 세대별로 보면 30~50대 구매 비중은 2021년 71%, 2022년 72%로 전체 세대의 절반을 훌쩍 넘는 비율을 차지했다. 특히 객단가와 재구매율이 가장 높은 지역은 서울 강남 3구로 30~50대 비중이 82%에 달했다. 전국 평균보다 10%가량 높았다.

2021년과 2022년 30~50대가 가장 많이 찾는 명품 브랜드는 구찌였다. 남성과 여성에서 모두 인기 브랜드 1위를 차지했다. 지난해 프라다는 남성과 여성 고객에서 전년 대비 한 단계씩 상승해 각각 3위와 2위에 이름을 올렸다. 샤넬, 톰브라운 등도 상위권을 차지했다. 새롭게 인기 브랜드 톱10에 랭크된 브랜드는 남성은 루이비통과 나이키, 여성은 루이비통과 셀린느다.

발란 관계자는 "올해에도 구찌, 프라다, 샤넬, 루이비통 등 전통적으로 분류되는 명품 브랜드와 새롭게 부상하는 럭셔리 브랜드들의 인기는 변함이 없을 것으로 보인다"며 "럭셔리 시장에서 구매력을 갖춘 데다 가치가 있다고 생각하는 것에는 지출을 아끼지 않는 30~50대의 구매력이 명품 소비를 지속해서 이끌 것으로 예상된다"고 말했다.

연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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