명품 소비 '큰손'은 강남 사는 30~50대…'구찌' 가장 선호

[이데일리 정병묵 기자] 국내 명품 시장에서 가장 많은 지출을 하는 연령대는 30~50세대인 것으로 집계됐다. 이들이 가장 선호하는 명품 브랜드는 ‘구찌’인 것으로 나타났다.

발란은 자사 660만 MAU(월 평균 순방문자 수) 데이터를 기반으로 명품 구매의 핵심 세대와 지역을 분석한 결과를 20일 공개했다.

발란의 빅데이터 분석에 따르면 명품 시장에서 구매에 영향력을 미치는 고객군은 세대별로는 30~50세대, 지역별로는 수도권이 과반수 이상을 차지해, 명품 시장의 ‘큰 손’으로 자리잡고 있는 것으로 나타났다.

30~50세대의 구매 비중은 2021년에는 71.9%, 2022년에는 72.3%로, 두 해 공히 전체 세대의 과반을 훌쩍 넘는 비율을 차지했다. 이를 다시 전국 지역 단위로 분석해 본 결과, 2021년과 2022년 모두 수도권(서울, 경기, 인천) 지역에서 전체 거래액의 약 60% 이상이 발생한 것으로 분석됐다.

특히, 객단가와 재구매율이 제일 높은 서울 강남3구(강남·서초·송파구)에서 30~50 연령대의 구매 비중이 2021년에 82.5%, 2022년에 81.9%로 확인됐다. 전국 평균보다 10%포인트 더 많은 수치다.

명품 구매를 처음 시도하는 20대 고객도 큰 폭으로 늘고 있으나, 객단가, 재구매율, 충성도에서는 30~50세대가 단연 앞서 있는 것으로 분석되었다.

발란은 2021~2022년 30~50세대가 가장 많이 찾는 명품 브랜드 톱 10도 함께 공개했다.

자료=발란

‘구찌’는 지난해 30~50세대 인기 브랜드에서 남성과 여성 모두 공동 1위를 차지해 성별을 막론하고 가장 인기 있는 브랜드로 선정되었으며, ‘프라다’는 남성과 여성 고객에게서 전년 대비 1단계씩 상승해 각각 3위와 2위로 집계되었고 ’샤넬‘과 ’톰브라운‘도 상위에 랭크 되었다.

2022년 남성 톱 10에는 ‘루이비통’과 ‘나이키’가 새롭게 상위권에 진입해 4위와 10위를 차지하였고, 여성 TOP10에는 ‘루이비통’과 ‘셀린느’가 7위와 9위에 새롭게 진입했다.

한편 2021년 인기 브랜드로는 ‘몽클레르’, ‘구찌’, ‘프라다’(이상 여성)와 ‘톰브라운’, ‘몽클레르’, ‘구찌’(이상 남성)등이 상위권의 인기를 누리는 등 다양한 세계적인 명품 브랜드들이 10위권안에 들어와 있다.

정병묵 (honnezo@edaily.co.kr)