힘차게 뛰는 토끼처럼 한 해의 시작을 응원하는 'J.U.M.P 마케팅' 인기

2023 검은 토끼의 해가 시작된 가운데, 유통업계에서 토끼가 깡총깡총 뛰는 모습을 표현한 'J.U.M.P 마케팅'이 주목받고 있다. 계묘년을 맞이해 토끼처럼 높게 도약하며 희망찬 한 해를 시작하길 바라는 메시지를 전하고 있는 것.

이에 업계는 새해를 콘셉트로 한 'J.U.M.P' 제품 출시에 나서고 있다. 'J.U.M.P' 제품은 J(Joyful), U(Useful), M(Mild), P(Powerful)의 특징을 지녀 새해를 더 즐겁게 만들어줄 식음료 아이템들을 일컫는다.

특히 토끼를 테마로 하거나 한 해를 알차게 보낼 수 있도록 돕는 제품들까지 소비자의 입맛과 취향을 공략하는 제품들로 다양하게 구성돼 눈길을 끈다.

코카-콜라는 소중한 사람들과 함께 하는 마법 같은 일상을 응원하기 위한 새해 캠페인을 진행한다.그 일환으로 계묘년을 상징하는 토끼 일러스트를 담은 '코카-콜라 토끼 패키지'를 한정판 출시했다.

아빠, 엄마, 아이의 가족 토끼 일러스트를 활용해 소중한 이들과 함께 하는 따뜻하고 행복한 새해 일상을 표현한 것이 특징이다. 이번 패키지는 코카-콜라와 코카-콜라 제로 250ml, 350/355ml 캔 제품과 300ml, 500ml, 1.5L, 1.8L, 2L 페트 제품으로 출시돼 편의점과 마트, 온라인 채널 등에서 만나볼 수 있다

이와 함께 카카오톡 인기 이모티콘 '그냥그런토끼'와 협업한 새해 한정판 이모티콘을 선보이기도 했다. 다양한 새해 인사 표현을 '그냥그런토끼' 특유의 발랄한 매력과 코카-콜라가 절묘하게 어우러지는 재치 있는 모습들로 구성했다. 이모티콘은 카카오톡 플러스친구로 코-크플레이(CokePLAY) 채널을 추가하면 선착순 무료로 다운로드 가능하다.

카페 프랜차이즈 커피 브랜드 '이디야커피'는 '2023 다이어리 세트'에 이어 아트디렉터 차인철과 협업한 MD 4종을 공개했다. 계묘년을 맞아 '토끼'를 주제로 차인철의 '인치인치인치(inch_inch_inch)' 일러스트를 적용해 힙하고 트렌디한 감성을 더했다. 휴대성이 용이한 ▲인치 보틀텀블러, 디자인과 실용성 모두 잡은 ▲인치 스텐머그컵, 이디야커피가 처음 선보이는 굿즈인 ▲그립톡 2종으로 구성됐다.

올해 창립 30주년을 맞은 한솥도시락은 MZ세대(1981~1995년 출생한 밀레니얼(M) 세대와 1996~2010년 출생한 Z세대를 통칭)와 소통을 확대하기 위해 이번 협업을 행사를 진행중이다. 키크니 스티커는 전국 한솥 가맹점에서 일정 금액 이상 구매 고객에게 1인 1매 선착순으로 증정한다.

'한솥X키크니 한정판 스티커'는 총 9종으로 인증샷 이벤트에 참여하려면 한솥 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 후 증정 받은 키크니 스티커 인증 사진을 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 게시한 후 한솥 공식 인스타그램 이벤트 피드에 댓글을 남기면 된다.

강동완 기자 enterfn@mt.co.kr
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