뷰티스타트업 x 유명캐릭터 = 매출 UP

뷰티업계의 주 소비층으로 떠오른 MZ세대. 나를 위한 투자에 의미를 담는 이 세대를 확보하기 위한 뷰티업계의 치열한 경쟁이 이어지는 가운데, MZ세대의 시선을 사로잡는 캐릭터로 무장한 뷰티스타트업들의 약진이 도드라지고 있다.

친숙한 캐릭터와 감성적인 제품 패키지 디자인에 적용해 소비자들의 관심을 끄는 색다른 컬래버레이션을 시도하고 있는 것. 유명 캐릭터와 협업을 통해 캐릭터에 대한 충성도가 높은 소비자들의 눈길을 사로잡거나 브랜드만의 감성을 담은 디자인으로 차별화를 꾀하려는 전략이다.

뷰티업계의 한 관계자는 “특히 컬래버레이션 제품의 경우 색다른 재미를 주는 동시에 희소성이 뛰어나 소비자들의 구매욕구를 자극할 수 있다”면서 “스타트업들의 이러한 시도들은 글로벌 대기업들과의 경쟁에서도 특히 MZ세대 들에게 스타트업 특유의 매력을 어필하고 있다”고 설명했다.

밀크터치 ‘라인프렌즈 미니니 스페셜 에디션’. 올리브인터내셔널 제공

뷰티 스타트업 올리브인터내셔널는 자사 브랜드 밀크터치를 통해 ‘IPX(구 라인프렌즈)’와 협업한 ‘라인프렌즈 미니니 스페셜 에디션’을 최근 공개했다.

귀여운 외모와 반전매력을 가진 미니니(minini) 캐릭터를 활용한 제품으로, 이번 에디션은 밀크터치의 대표 제품 ‘서양송악 진정 크림 점보’와 ‘서양송악 점보 패드’에 글로벌 인기 캐릭터인 라인프렌즈의 미니니를 더한 디자인이 특징이다. 서양송악 진정 크림 점보, 서양송악 진정 크림 점보 더블 세트, 서양송악 점보 패드 등 총 3가지로 구성된 이번 에디션은 지난 10월 일본에서 출시한 ‘밀크터치X라인프렌즈 스페셜 마스카라 세트’를 이은 것으로, 해당 세트는 일본 최대 온라인 쇼핑몰인 ‘큐텐(Qoo10)’ 메이크업 카테고리에서 1위를 차지하며 밀크터치의 경쟁력을 입증한 바 있다.

‘키르시 블렌딩x산리오 캐릭터즈 에디션’ 2종. 하이라이트뷰티스 제공

또 다른 뷰티 스타트업 하이라이트뷰티스의 코스메틱 브랜드 키르시 블렌딩 역시 오랜 전통의 산리오와 손잡고 ‘키르시 블렌딩X산리오캐릭터즈 에디션’ 2종을 선보였다.

이번 에디션은 산리오의 인기 캐릭터 마이멜로디, 쿠로미, 시나모롤 등 3가지 캐릭터를 패키지에 담은 것이 특징으로, 키르시 블렌딩의 치크와 파우더, 두 가지 제품으로 출시됐다. 키르시 블렌딩은 산리오캐릭터즈 에디션 공식 출시를 기념해 산리오캐릭터즈 손거울과 파우치를 증정하는 프로모션도 함께 진행해 더욱 눈길을 끌었다.

더샘x서울앵무새 ‘새미스 크림 롤 틴트’. 더샘 제공

스타트업 뿐 아니라 중소 뷰티 브랜드의 캐릭터 협업도 한창이다.

더샘은 성수동 유명 카페 ‘서울앵무새’와 컬래버레이션 한 롤링 터치 틴트 ‘새미스 크림 롤 틴트’를 선보였다.

서울앵무새는 디저트 맛집으로 입소문 난 성수동의 핫플레이스로, 이번 제품 역시 형형색색 달콤한 디저트 컬러를 제품에 그대로 담아낸 것은 물론 서울앵무새 캐릭터를 패키지에 적용해 소장 가치를 높였다는 설명이다. 새미스 크림 롤 틴트는 생크림이 연상되는 부드럽고 촉촉한 텍스처로 입술 결 사이사이를 메워줘 매끄럽고 선명한 입술을 연출하는데 도움을 주는 제품으로, 또한 웜톤과 쿨톤에 각각 어울리는 트렌디한 색상으로 퍼스널 컬러에 따라 선택할 수 있다.

‘클린 잇 제로X이슬로 에디션’. 바닐라코 제공

바닐라코는 동화같은 그림체로 주목 받고 있는 일러스트레이터 ‘이슬로’ 작가와 컬래버레이션을 통해 ‘클린 잇 제로X이슬로 에디션’을 공개했다.

‘바닐라코 클린 잇 제로X이슬로 에디션’은 바닐라코의 메가히트 아이템 ‘클린 잇 제로 클렌징밤 오리지널’에 이슬로 작가의 일러스트를 적용한 한정판. 이번 신제품은 G마켓 빅스마일데이에서 선론칭 해 큰 화제를 모았고, 이어 해당 기간 구매 시 이슬로 에디션 거울과 바쿠백을 사은품으로 증정하는 프로모션이 이어지며 한 때 품귀 현상을 빚기도 했다.

이충진 기자 hot@kyunghyang.com