일상 공간에서 게임 저변 넓히는 넥슨

베이커리, 주유소, 편의점 등 일상 공간과의 컬래버를 통해 유저 만나

넥슨이 포토부스, 베이커리, 주유소, 편의점 등 일상적 공간에 대표 IP를 활용한 컬래버레이션을 실시하며 이용자와의 접점을 넓히고 있다. 공간의 특성과 게임성이 어우러져 호평을 받았다.

서울에서 가장 오래된 베이커리 브랜드 '태극당'에는 세계 최장수 상용화 그래픽 MMORPG로 기네스북에 등재된 '바람의나라' 팝업 공간, MZ세대가 즐기는 포토부스 '인생네컷'에는 귀엽고 대중적인 캐릭터를 보유한 '메이플스토리' 포토 프레임을 선보였다. 주유소 '현대오일뱅크'는 레이싱게임 '카트라이더' IP로 색다르게 꾸몄다.

■ 태극당에 등장한 바람의나라 다람쥐

지난 11일, 넥슨은 태극당과 손잡고 서울 장충동의 '태극당' 본점에 '바람의나라' IP를 활용한 복합문화공간을 선보였다. 팝업 공간은 '태극당' 대표 제품 모나카의 맛을 알게 된 '바람의나라'의 '다람쥐'가 모나카를 얻기 위해 현실 세계의 '태극당' 매장에 들어갔다는 유쾌한 스토리를 담았다.

1층 팝업 공간은 두 세계관의 만남을 표현한 '미지', '채병록', '강성모' 작가의 다채로운 아트피스로 꾸며졌다. 포토존, 크로마키 포토부스, 이벤트존 등으로 구성된 2층 체험 공간은 특별한 추억을 남기기 위해 기념사진을 촬영하는 방문객들로 붐볐다. 매장 곳곳에 숨어 있는 다람쥐 아트피스를 찾아 인증 사진을 남기는 현장 이벤트에 참여하거나, 컬래버 제품을 구매하기 위해 줄지어 있는 방문객들 또한 눈에 띄었다.

넥슨 IP 사업팀 진수경 차장은 "모두가 즐길 수 있는 색다른 경험을 선사하기 위해 '바람의나라'를 재해석한 특색 있는 아트 작품들로 '태극당' 팝업 공간을 꾸몄다"며 "다양한 현장 이벤트에 참여해 게임, 빵 그리고 예술과 함께하는 즐거운 추억 남기기를 바란다"고 말했다.

■ 메이플스토리의 다양한 오프라인 컬래버레이션

메이플스토리의 귀엽고 발랄한 분위기를 한껏 담은 컬래버 프로젝트 역시 화제다. 최근 넥슨은 인생네컷과 협업해 메이플의 귀여운 몬스터가 담긴 컬래버 프레임을 출시했다. 프레임은 오는 31일까지 전국 인생네컷에서 만나볼 수 있다. 앱에서는 12월 31일까지 사용 가능하다.

각종 커뮤니티에는 "메이플과 함께 인생 사진을 남겼다", "프레임 디자인이 다양해 고르는 재미가 있다", "올해 말까지 앱을 통해 체험해 볼 수 있어 편리하다" 등 만족감을 표하는 다양한 체험기가 게재됐다.

아울러 지난 12월부터는 성수동의 '핫플'로 꼽히는 GS25 도어투성수점에 팝업 공간을 열고 메이플스토리 컬래버 제품을 선보이고 있다. GS25 도어투성수점은 메이플 대표 보스 몬스터 '핑크빈'을 포함한 다양한 캐릭터로 꾸며졌다.

메이플스토리의 매력을 느낄 수 있는 빵, 스낵, 젤리 등을 포함한 각종 컬래버 아이템을 만나볼 수 있다. GS25 도어투성수점에서만 만나볼 수 있는 '메이플스토리 스페셜 패키지'는 15종의 모든 컬래버 제품과 함께 한정 굿즈인 자석과 스티커가 담겨 소장 욕구를 한껏 끌어올렸다.

■ 카트라이더 전초기지로 탈바꿈한 주유소

지난 12월 넥슨은 독특한 감각으로 트렌드를 선도하는 라이프스타일 및 패션 브랜드 '피치스'와 협업했다. 피치스와 카트라이더의 글자를 조합한 새로운 브랜드 '파츠'를 선보이고, 피치스의 멋을 담은 복합문화공간인 '파츠 오일뱅크'를 공개했다.

서울 한남동에 위치한 '파츠 오일뱅크'에서는 카트라이더의 카트바디를 연상케 하는 슈퍼 튜닝카와 인기 게임 캐릭터 '배찌' 조형물이 주유소 입구에서 방문객들을 맞이했다. 특히, 화려한 색감의 조명과 주유 공간 전면에 배치된 국내 최정상 그래피티 작가 XEVA(유승백)의 아트 작품이 힙한 분위기를 더했다.

주유 공간 한편에 마련된 팝업 스토어에는 후디, 비니, 손난로, 에코백 등 '카트라이더' IP에 피치스만의 스타일을 입힌 굿즈가 판매돼 많은 관심을 받았다.

anews9413@gametoc.co.kr

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