만개의레시피, 레시피 기반 콘텐츠 커머스 효과 발표

㈜만개의레시피(대표 이인경)는 18일 자사 애플리케이션(앱) '만개의레시피'의 모바일 빅데이터 및 소비 행태를 분석해 레시피 콘텐츠 이용이 식재료 구매 결정에 미치는 영향에 대해 발표했다. 올 초 개편 전 오픈 베타 서비스 기간인 2022년 12월 한달간 서비스 방문자 600만명 중 안드로이드 앱 사용자 약 100만명만을 대상으로 한 조사다.

분석 결과에 따르면 '만개의레시피' 앱을 통해 레시피 콘텐츠를 먼저 접하고 조리 순서와 재료 등을 확인한 이용자는 해당 요리와 관련된 식재료 구매를 위한 클릭유입율(Click-Through Rate)이 8%를 상회했다. 또 구매 클릭으로 유입된 이용자의 최종 구매전환비율(Conversion Rate)은 40%에 달하는 것으로 드러났다.

일반 모바일 광고 및 온라인 쇼핑 등 대비 높은 구매 클릭률과 전환율 결과가 나타난 것에 대해 회사 측은 콘텐츠와 정보간 유기적 연동성을 고려한 사용자 경험의 향상을 원인으로 꼽았다. 레시피 콘텐츠의 주 이용자들은 실제 요리를 목적으로 하고 있어 해당 음식의 식재료 소개 및 구매를 광고나 쇼핑 유도가 아닌 유용 정보로 받아들인다는 설명이다.

만개의레시피는 금번 안드로이드 앱 외에 모바일 웹, PC, iOS 등 타 단말기의 약 500 만명 이용자를 대상으로도 이 같은 콘텐츠 커머스 행태 분석을 추가 실시할 것이라고 밝혔다.

이인경 만개의레시피 대표는 "금번 겨울의 배추, 무 사례와 같이 매년 작황 변동 폭에 따라 출하량의 과잉, 과소 사태를 맞게 되는 국내 농·축·수산물의 효율적이고 지속적인 소비 진작 방안에 레시피 기반 콘텐츠 커머스가 의미 있는 대안이 될 수 있음을 보여준 지표"라며 자사 빅데이터 분석 결과에 대해 설명했다.

노희근기자 hkr1224@dt.co.kr