식음료업계, 불붙은 ‘토끼 마케팅’으로 소비자 공략

지난해 호랑이에 이어 올해는 토끼다. ‘검은 토끼의 해’ 계묘년을 맞아 곳곳에 토끼를 앞세운 ‘토끼 마케팅’이 눈에 띈다. 토끼는 예로부터 사람과 친근해 다양한 캐릭터 사업에 활용돼 왔으며 특히 캐릭터 상품의 인기가 높았던 점에 주목해 올해도 토끼를 활용한 마케팅을 속속 선보이고 있는 모습이다.

올 한 해는 지난해에 이어 물가 상승, 고금리, 높은 환율 등으로 어려운 상황이 지속될 것이라고 전망되고 있다. 이에 식음료업계는 토끼가 예로부터 성장과 번창, 풍요를 상징하는 만큼 토끼를 활용한 마케팅에 더욱 열을 올리며 얼어붙은 소비심리 녹이기에 나서는 중이다. 검은 토끼를 활용한 이벤트부터 토끼 이모티콘 제공, 토끼 케이크 출시까지 적극적인 활동 등을 선보이며 남녀노소 모두 공략하는 모습이 주목을 받고 있다.

최근 식음료업계에서는 계묘년 새해를 맞이해 많은 이들이 기분 좋은 이벤트를 통해 행복한 한 해를 보내길 바란다는 취지에서 토끼를 활용해 할인 혜택 및 경품을 제공하는 등의 이벤트를 진행하고 있다. 글로벌 티(Tea) 음료 전문 브랜드 공차코리아는 오는 24일(화)까지 전 매장에서 ‘하동 호지 밀크티(L)’와 ‘초콜렛 쿠키&크림 스무디(L)’ 구매 시 펄 무료 추가와 함께 최대 12% 할인 혜택을 제공하는 ‘두 마리 토끼 잡자!’ 이벤트를 실시한다.

이번 이벤트는 검은 토끼의 해 ‘계묘년’을 기념해 공차와 함께 행복이 가득하길 바라는 마음을 담아 마련하게 됐다. 검은 빛깔의 ‘하동 호지 밀크티(L)’와 ‘초콜렛 쿠키&크림 스무디(L)’ 구매 시 공차의 시그니처 토핑인 쫀득한 타피오카 펄을 무료로 제공받을 수 있다. 또 행사 기간에는 2종 메뉴를 최대 12% 할인된 가격으로 구매할 수 있어 합리적인 가격으로 공차 음료를 즐길 수 있다. 2가지 혜택이 동시에 제공되는 이례적인 이벤트인 것이 특징이다.

bhc그룹 아웃백 스테이크하우스는 오는 31일까지 내방 고객 대상 ‘베니와 함께하는 100% 경품 당첨 이벤트’를 진행한다. 인기 토끼 캐릭터 ‘베니’와 협업했으며 개인 휴대폰으로 매장에 비치된 이벤트 텐트 카드 내 QR 코드를 찍어 프로모션 페이지에 접속, 아웃백 토마호크 세트 영상을 시청한 뒤 말미에 등장하는 미션 코드를 확인하고 입력하여 럭끼박스를 오픈하면 된다. 미션을 완수한 참가자는 ‘럭끼박스’를 오픈, 다이슨 에어랩(1명), 아웃백 디지털 기프트카드 10만 원권(10명), 아웃백 몰스킨 다이어리(100명), 아웃백X곽명주 작가 스티커 중 하나가 임의로 제공된다. 럭끼박스 프로모션은 100% 당첨되는 것이 특징이다.

코카-콜라는 소중한 사람들과 함께 하는 한 해의 시작을 응원하기 위해 새해 캠페인을 진행하고 있다. 그 일환으로 인기 이모티콘 ‘그냥그런토끼’와 협업해 ‘코카-콜라 X 그냥그런토끼’ 새해 한정판 이모티콘을 선보였다. 서로의 안부를 센스 있게 묻기 좋은 다양한 새해 인사 표현이 담겼으며 ‘그냥그런토끼’ 특유의 발랄한 매력과 코카-콜라가 절묘하게 어우러져 재치 있는 모습으로 구현됐다. 이모티콘은 카카오톡 플러스친구로 코-크플레이(CokePLAY) 채널을 추가하면 선착순 무료로 받을 수 있다.

토끼 이미지를 활용한 신제품을 출시하거나 유명 토끼 캐릭터와 협업한 제품도 줄지어 출시되고 있다. 뚜레쥬르는 인기 디즈니 영화 '주토피아'의 주인공인 토끼 경찰 캐릭터 ‘주디’를 모티프로 한 케이크를 출시했다. 앙증맞은 주디의 얼굴 모양으로 디자인 한 케이크 ‘주디의 달콤초코’, 주디의 큰 귀를 입체적으로 표현한 패키지 속에 산딸기 크림과 연유 라떼 크림, 상큼한 딸기잼을 더한 ‘산딸기라떼 롤케이크’ 2종이다.

파리바게뜨는 귀여운 토끼를 모티브로 한 토끼 케이크 2종을 출시했다. 이번 케이크는 지혜와 번영을 상징하는 토끼를 모티브로 행복을 기원하는 메시지를 재치 있게 담아냈다. 특히 지역 농가의 농산물을 수매하고 이를 활용한 제품을 출시해 농업의 미래성장을 지원하는 '행복상생 프로젝트'의 일환으로 제주 구좌당근 케이크도 선보여 더욱 특별한 의미를 더했다. 제품은 ▲촉촉하고 깊은 풍미의 케이크 시트와 부드러운 크림치즈가 조화로운 '행복이 당근! 제주 구좌 당근케이크' ▲복토끼가 행복 주머니를 들고 새해 복을 배달한다는 재미있는 콘셉트를 담은 초코 케이크 '복토끼는 행복 배달중' 등이다.

크리스피크림도넛은 토끼 캐릭터 ‘미피(miffy)’와의 협업을 통해 귀여운 토끼 이미지를 형상화한 도넛을 출시했다. ▲부드러운 라이스향스프레드를 넣은 해피 미피, ▲초코우유크림과 헤이즐넛 초콜릿으로 장식한 럭키 멜라니, ▲달콤한 멜론맛 도넛에 풀밭에 숨은 토끼의 뒷모습을 귀엽게 표현한 러블리 래빗풋, ▲달콤한 당근케익 도넛에 당근크림과 당근 사인판을 토핑한 캐롯 가든 4종으로 구성됐다.

김현주 기자 hjk@segye.com