인기 유튜버와 협업 나서는 편의점

CU, 코미디언 문상훈과 맞손
숙취해소 젤리 상품 선봬

편의점 CU가 유튜브 채널 '빠더너스'의 코미디언 문상훈과 손잡고 멤버십 애플리케이션 포켓CU에서 숙취 해소 젤리인 '해피구미 아이구셔'를 판매한다고 16일 밝혔다. 빠더너스는 구독자 106만명을 보유한 인기 채널로, 문상훈을 중심으로 '한국지리 일타강사 문쌤' '문상 기자' 등 코미디 영상을 선보이고 있다. CU는 신상품 출시에 대해 "인플루언서와 협업해 재미와 상품력을 갖춘 차별화 상품을 선보이려는 시도"라고 설명했다.

CU가 이번에 선보이는 '해피구미 아이구셔'는 커큐민·밀크시슬·헛개나무열매·비타민C 등 숙취 해소에 효과적인 식물 유래 성분이 들어간 상품으로 비타민C 일일 권장량(100㎎)이 함유됐다. 혈중 알코올 농도 감소 효능과 안정성에 대한 검사도 마쳤다. CU는 "편의점에서 젤리 매출이 늘어나고 있다는 점과 연초에 숙취 해소제 수요가 높다는 점을 고려했다"고 말했다.

CU가 인기 유튜버와 손잡고 상품을 출시한 것은 탄탄한 팬층을 보유한 컬래버레이션 상품이 좋은 반응을 얻었기 때문이다. 회사 관계자는 "해당 유튜버에게 관심이 많은 구독자들은 컬래버 상품에 신뢰와 재미를 느끼고, 이것이 구매로 이어지는 사례가 많다"며 "전문 인플루언서가 상세한 상품 정보를 전하는 것도 판매에 도움이 된다"고 말했다.

대표적으로 와인 유튜버 와인킹과의 협업 사례가 있다. 와인킹은 현재 구독자 45만명을 보유하고 있는 인기 와인 유튜버다.

CU는 2021년 8월부터 와인킹 추천 와인을 모바일 주류 예약 구매 서비스 CU BAR를 통해 판매했는데, 그해 주류 예약 구매 서비스 1~20위를 모두 와인킹 추천 상품이 휩쓸 정도로 반응이 뜨거웠다. 이에 힘입어 2021년 CU 와인 매출은 전년 대비 2배로 늘었다.

GS25도 지난해 12월에 165만명 구독자를 보유한 유튜버 '승우아빠'와 손잡고 간편식 '마이야르 롱 소시지 칠리치즈 덮밥'을 출시했는데, 출시 직후 SNS에 수많은 인증샷이 올라오는 등 인기를 끌었다.

[노현 기자]