맛에 재미까지 더했다…인기 유투버와 컬래버 나서는 편의점

와인킹과 컬래보로 대박 친 CU
문상훈과 숙취해소 젤리 출시
“구독자들이 재미와 신뢰 느껴
구매까지 이어져 쏠쏠한 효과”

편의점 CU와 인기 유튜버 빠더너스가 콜라보해 출시한 숙취해소 젤리. <사진제공=CU>

편의점 CU와 인기 유튜버 빠더너스가 콜라보해 출시한 숙취해소 젤리. <사진제공=CU>

편의점 CU가 유튜브 채널 ‘빠더너스’의 코미디언 문상훈과 손잡고 멤버십 앱 포켓CU에서 숙취해소 젤리인 ‘해피구미 아이구셔’를 판매한다고 16일 밝혔다. 빠더너스는 구독자 106만명을 보유한 인기 채널. 문상훈을 중심으로 ‘한국지리 일타강사 문쌤’, ‘문상 기자’ 등 코미디 영상을 선보이고 있다. CU는 신상품 출시에 대해 “인플루언서와의 협업을 통해 재미와 상품력을 갖춘 차별화 상품을 선보이려는 시도”라고 설명했다.

CU가 이번에 선보이는 해피구미 아이구셔는 커큐민·밀크씨슬·헛개나무열매·비타민C 등 숙취 해소에 효과적인 식물 유래 성분이 들어간 상품으로 비타민C 1일 권장량 (100mg)이 함유됐다. 혈중 알코올 농도 감소 효능과 안정성에 대한 검사도 마쳤다. CU는 “편의점에서 젤리 매출이 늘어나고 있다는 점과 연초에 숙취해소제 수요가 높다는 점을 고려해 맛있고 간단하게 즐길 수 있는 숙취해소 젤리를 기획했다”고 설명했다.

오는 17일 오후 1시에 진행되는 라이브방송에서는 문상훈이 직접 상품을 소개한다. 1개만 구매해도 배송비가 무료이며 구매자 선착순 1000명에게는 빠더너스 대표 캐릭터가 새겨진 소주잔을 증정한다.

CU가 인기 유튜버와 손잡고 상품을 출시한 것은 탄탄한 팬층을 보유한 컬래버 상품들이 좋은 반응을 얻었기 때문이다. 회사 관계자는 “해당 유튜버에 관심 많은 구독자들은 컬래버 상품에 신뢰와 재미를 느끼고, 이것이 구매로까지 이어지는 경우가 많다”며 “전문 인플루언서가 상세한 상품 정보를 전하는 것도 판매에 도움이 된다”고 말했다.

대표적인 사례가 와인 유튜버 와인킹과의 컬래버 사례다. 와인킹은 현재 구독자 수 45만 명을 보유하고 있는 인기 와인 유튜버다. 미국 캘리포니아주에 거주하며 스승들과 블라인드 테이스팅을 통해 와인의 맛과 향을 분석하는 등 유용한 정보를 알려주며 큰 인기를 끌었다.

CU는 2021년 8월부터 와인킹 추천 와인을 모바일 주류 예약구매 서비스 CU BAR를 통해 판매했는데, 그 해 주류 예약 구매 서비스 1~20위를 모두 와인킹 추천 상품이 휩쓸 정도로 반응이 뜨거웠다. 이에 힘입어 2021년 CU 와인 매출은 전년 대비 2배로 늘었다. 와인킹 추천 제품은 지난해에도 주류 판매 상위 1~7위를 휩쓸었으며 CU 온라인 와인 매출의 30%를 차지하고 있다.

GS25도 지난해 먹방 유튜버 ‘밥굽남’과 협업, 도시락과 햄버거를 출시했다. 135만 구독자를 보유한 밥굽남은 ‘산적TV 밥굽남’ 채널을 운영 중이다. 야외 산채에서 장작과 숯불에 직접 고기를 구우며 거침없이 육식을 쿡방과 먹방으로 인기가 높다. GS25 관계자는 “구독자와 팬들에게 밥굽남의 먹방을 직접 체험하는 경험을 선사하자는 게 상품 취지였다”며 “기획단계부터 재료선정 및 생산까지의 전 과정에 밥굽남이 직접 참여했다”고 설명했다.

이밖에 이마트24는 신발 유튜버 ‘와디’와 손잡고 한정판 커플양말세트를 기획, 하루 만에 준비한 1000세트를 모두 판매하기도 했다.