토끼해 맞아 ‘토끼 캐릭터’와 협업 마케팅 인기

트렌드에 민감한 식음료 업계가 2023년 계묘년 ‘토끼의 해’를 맞아 토끼 캐릭터를 활용한 마케팅을 고 있다. 자신이 좋아하는 것에는 아낌없이 투자하고, 한정판 콜라보 상품에 열광하는 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 주류부터 음료, 디저트까지 다양한 브랜드에서 한정판 상품을 출시하는 등 다양한 마케팅에 토끼 캐릭터를 활용하고 있다.

오비맥주 카스의 밀맥주 카스 화이트(Cass White)가 인기 토끼 캐릭터 ‘마시마로’와 브랜드 협업을 통해 한정판 굿즈를 출시하고, 오프라인 프로모션 등을 진행한다. 

2000년대 초 플래시애니메이션으로 첫 선을 보인 마시마로는 당돌하고 솔직한 행동으로 국민들의 속을 시원하게 뚫어주며 선풍적인 인기를 얻었다. 오비맥주는 마시마로 특유의 솔직 당당한 이미지를 통해 카스 화이트의 ‘부드러울 수도 상쾌할 수도, 그냥 있는 그대로 즐기는 거야’라는 메시지를 효과적으로 소비자들에게 전달하고자 한다.

오비맥주는 지난 1일 카스 공식 유튜브와 인스타그램 채널에 2000년대 플래시 애니메이션을 연상시키는 협업 티저 영상을 선공개했다. 이후 카스 화이트 X 마시마로 한정판 굿즈 출시를 시작으로 팝업 스토어 이벤트 등 마시마로를 활용한 다양한 오프라인 프로모션들도 순차적으로 전개할 예정이다.

롯데GRS가 운영하는 도넛 프랜차이즈 크리스피크림도넛은 ‘미피(miffy)’ 캐릭터와 협업해 시즌 신제품과 한정판 굿즈를 출시했다.

신제품은 총 4종으로 미피 캐릭터를 담은 도넛 2종과 풀밭에 숨은 토끼의 뒷모습을 표현한 제품, 당근 케이크 도넛에 당근 크림과 당근 사인판을 올린 제품을 새롭게 선보였다. 신년 굿즈로는 하얀색 뽀글이 재질의 ‘미피 뽀글이 파우치’를 한정판으로 출시했으며, 단품 또는 오리지널 글레이즈드 하프 더즌과 함께 구매할 수 있다.

코카콜라는 새해를 맞아 ‘코카콜라 토끼 패키지’를 한정판으로 출시했다. 

계묘년을 상징하는 토끼 삽화를 담은 코카콜라 토끼 패키지는 코카콜라 고유의 빨간색 바탕과 대비되는 하얀색 토끼를 더한 것이 특징이다. 패키지는 총 2종으로 가족 토끼가 함께 힘차게 뛰는 모습과 뽀뽀를 나누는 토끼 가족의 모습으로 구성됐다.

이외에도 코카콜라는 지난 1일 새해 한정판으로 카카오톡 이모티콘 ‘그냥그런토끼’와 협업한 ‘코카콜라 X 그냥그런토끼’를 선보인 바 있다.

김현주 기자 hjk@segye.com