“TV 더 많이 파는 전략 그만”...삼성전자가 찾은 돈줄은

전세계서 年 30억시간 시청
스마트TV에 영화·스포츠 등
다양한 콘텐츠 무료로 제공
소비자 일정시간 광고 봐야

삼성전자 영상디스플레이사업부에서 북미 서비스 비즈니스를 담당하는 김상윤 부사장이 7일(현지시간) 미국 실리콘밸리서 열린 기자간담회에서 ‘삼성전자 TV 서비스 현황과 전략’에 대해 설명하고 있다. <사진 제공=삼성전자>

삼성전자 스마트TV에서 이용할 수 있는 ‘삼성 TV 플러스’의 북미지역 시청 시간이 연간 30억 시간에 달한 것으로 집계됐다. TV 판매가 주춤하는 가운데 이러한 서비스를 기반으로 한 미디어·디지털 광고가 새로운 ‘캐시카우’가 될 것으로 예상된다.

7일(현지시간) 미국 실리콘밸리 삼성전자 삼성리서치아메리카(SRA)에서 ‘삼성전자 TV 서비스 현황과 전략’을 주제로 진행된 기자간담회에서 김상윤 부사장은 “고품질 TV가 나오는 시대라 한 번 TV를 사면 오랫동안 사용한다”며 “앞으로 삼성전자는 TV 제품을 더 많이 자주 판매하는 전략에서 벗어나 소비자가 원하는 것을 TV에 얹어서 서비스하는 기업으로 탈바꿈할 것”이라고 밝혔다.

삼성전자에 따르면 지난해 기준 삼성 TV 플러스의 총 시청시간은 30억시간으로 2021년에 비해 2배 이상 늘었다. 삼성전자는 스마트TV에 삼성TV플러스, 삼성 게이밍 허브, 아트 스토어 등의 서비스를 제공하고 있다.

삼성 TV 플러스는 영화·드라마·예능·뉴스·스포츠 등 다양한 카테고리의 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있는 채널형 비디오 서비스다. 무료로 보는 대신에 소비자는 일정 시간동안 광고를 시청해야 한다. 현재 미국·독일·프랑스·영국·한국 등 24개국에서 서비스하고 있는데 특히 미국에서 인기를 끌고 있다는 설명이다.

삼성전자 TV플러스는 미국서 CBS뉴스와 블룸버그TV를 비롯해 스포츠, 예능 드라마 등 약 200개 채널을 서비스중이다. 엔스크린미디어 등 시장조사기관에 따르면 올해 무료 기반형 스마트TV 시장 규모는 41억달러(약 5조원)가 될 것으로 예상된다.

미국을 비롯해 전세계 9개 국가에만 선보이고 있는 게이밍 허브도 삼성 스마트TV 서비스를 이끌어갈 주자로 꼽힌다. 게이밍 허브를 이용하면 별도의 콘솔 게임기를 구입할 필요 없이 게임 컨트롤러만 TV와 연결해 게임을 할 수 있다.

김 부사장은 “게임 시장에서 게임기 판매 분야는 앞으로 사라질 것”이라며 “미디어, 음악, 엔터테인먼트를 모두 합친 것보다 더 큰 게임 산업에서 새로운 기회를 만들 것”이라고 말했다.

아트 스토어에서는 오스트리아 벨베데레 미술관, 영국 테이트 모던 미술관 등 세계 50여개 미술관과 박물관, 갤러리의 작품 2000여점을 제공한다. 현재 117개국에서 서비스를 제공하고 있으며 2017년 출시 이후 가입자가 연평균 150% 이상씩 꾸준히 증가하고 있다.