붕어빵, ‘대세’ 가정 간편식으로 거듭나다

겨울철 대표 길거리 음식, 붕어빵이 가정간편식으로 인기를 얻으면서 매출 역시 크게 늘어난 것으로 나타났다.

신세계푸드는 지난해 1월 선보인 ‘올반’ 붕어빵 3종의 판매량을 분석한 결과 매월 1만7000개 가량 팔리며 출시 1년 만에 누적 판매량 20만개를 돌파했다고 10일 밝혔다.

신세계푸드에 따르면 특히 본격적인 추위가 시작된 지난해 12월에는 월 평균 판매량 대비 3배 이상 증가한 6만개가 판매되며 높은 호응을 얻었다.

‘올반 붕어빵 3종(팥 붕어빵, 슈 붕어빵, 초코 붕어빵)’. 신세계푸드 제공

이 같은 ‘올반’ 붕어빵의 인기에 대해 신세계푸드는 코로나19 발생 당시 길거리 음식을 찾는 소비자들이 감소하면서 붕어빵 판매처가 줄어든데다, 최근에는 밀가루, 우유, 달걀 등 붕어빵 원재료 값 상승으로 붕어빵 가격이 오르자 집에서 합리적인 가격으로 간편하게 즐길 수 있는 간편식이 호응을 얻은 것으로 분석했다.

신세계푸드 관계자는 “겨울이면 길거리에서 흔히 먹을 수 있던 붕어빵을 찾아보기 어렵게 됐을 뿐 아니라 비싸진 가격에 부담을 느낀 소비자들에게 간편식으로 선보인 ‘올반’ 붕어빵이 인기를 끌고 있다”며 “고물가 시대가 지속될 것으로 예상되는 만큼 합리적인 가격으로 간편하게 즐길 수 있는 간식용 간편식을 확대하며 ‘올반’ 브랜드를 육성해 나갈 계획”이라고 말했다

신세계푸드는 “다양한 판매채널에서 ‘올반’ 붕어빵의 판매량이 늘고 있는 것에 맞춰 SSG닷컴, G마켓, 쿠팡, 11번가, B마트 등 주요 온라인몰에서 다양한 구매 혜택을 제공하는 프로모션을 펼치며 판매를 확대한다는 계획이다.

동시에 가족 단위 고객들을 위해 ‘팥 붕어빵’과 ‘슈 붕어빵’을 1kg 대용량으로 구성한 ‘올반’ 팥붕슈붕을 트레이더스 홀세일 클럽을 통해 선보이기도 했다.

이충진 기자 hot@kyunghyang.com