하이트진로, '제로슈거 소주' 맞불…'진로' 리뉴얼 출시

[이데일리 정병묵 기자] 하이트진로(000080)는 경기도 이천공장에서 제로슈거 소주 ‘진로’를 첫 출고했다고 10일 밝혔다. 진로는 수도권을 시작으로 전국 주요 상권의 업소 및 대형마트, 편의점 등에서 판매될 예정이다.

하이트진로는 건강을 중시하는 소비자 트렌드를 반영해 ‘진로’를 리뉴얼 출시했다. 기존 ‘진로’는 더 이상 제조하지 않는다. 하이트진로는 ‘제로 슈거’ 콘셉트를 적용해 당류를 사용하지 않고 99년 양조 기술로 ‘진로’ 본연의 맛을 유지했다. 특히, 깔끔하고 부드러운 목넘김을 한층 강화한 것이 특징이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “진로는 깔끔한 맛과 젊고 트렌디한 이미지로 출시 이후 소비자들에게 많은 사랑을 받았으며, 두꺼비 캐릭터를 활용, MZ세대들과 소통할 수 있는 다양한 마케팅을 진행했다”며 “앞으로도 국내 소주 시장을 선도하는 브랜드로 발돋움할 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

2019년 4월 출시한 진로는 작년 말 기준 누적 14억병이 판매되며 국내 대표 소주 브랜드로 성장 중이다. 지난해 1월~11월 누적 판매량은 전년 동기 대비 약 5% 증가했다.

한편 롯데칠성음료(005300)가 앞서 지난해 9월 출시한 제로슈거 소주 ‘처음처럼 새로’는 출시 한 달 만에 700만여병 판매되며 좋은 반응을 얻고 있다.

정병묵 (honnezo@edaily.co.kr)