SK 노찬규 부사장, 실무 경험 담은 ‘결국! 브랜드’ 출간

32년간 그룹 브랜드 관리를 맡아 온 노찬규 SK그룹 부사장의 경험이 담긴 저서 ‘결국! 브랜드’(사진)가 출간됐다.

노 부사장은 1991년 SK그룹의 전신 선경그룹에 입사한 뒤 32년간 그룹의 브랜드 관리와 커뮤니케이션 업무를 담당해 왔다. 과거 선경, 유공, 한국이동통신으로 나뉘어 있던 그룹 사명 체계를 SK로 통합하는 데 주도적인 역할을 했다. 또 ‘행복날개’로 대표되는 브랜드 리뉴얼 프로젝트도 이끌었다.

‘결국! 브랜드’에는 광고, 사내 커뮤니케이션, 홍보 등 노 부사장의 실무 경험을 바탕으로 한 커뮤니케이션 방법론과 사례 등이 포함됐다. 브랜드 관리의 개념, 브랜드 관리의 핵심인 아이덴티티 정립 등을 소개하고 SK그룹의 브랜드 관리 사례를 담아 현장감도 더했다.

홍석호 기자 will@donga.com