롯데마트, 12년 만에 새 기업 서체 ‘더잠실체’ 선봬… “젊고 새롭게 변화”

롯데마트가 오는 2월 1일 새롭게 개발한 기업 서체 ‘더잠실체’를 공개한다고 6일 밝혔다.

롯데마트는 고객과 닿는 모든 것이 소통하는 매개체라는 판단으로 이번 서체를 개발했다. ‘Everyday NEW Store’라는 비전에 맞춰 새롭고 활력이 넘치는 브랜드 이미지를 담아내기 위해 약 10개월간의 개발 기간을 거쳤다고 한다.

더잠실체는 롯데그룹 본사가 터를 잡고 있는 곳이 잠실이라는 것에 주목해 지역명 ‘잠실’을 서체의 이름으로 선정했다. 특히 국문, 영문 외에도 롯데마트가 해외 사업을 펼치고 있는 베트남과 인도네시아어까지 함께 개발했다.

서체 디자인은 잠실이 과거 양잠(養蠶)을 하던 지역인 만큼, 누에가 뽕잎을 먹기 위해 머리를 드는 모습, 누에고치를 만드는 과정, 누에고치에서 실을 뽑아내는 모습 등을 표현했다. 이외에도 젊고 새롭게 변화하는 롯데마트의 이미지를 디자인에 담았으며, 가독성을 고려해 단단하고 안정적인 글자 틀을 바탕으로 자소, 획, 스킨 등을 현대적으로 디자인했다. 특히 롯데마트는 젊고 새로운 이미지를 담기 위해 서체 개발 과정에 10여명의 젊은 신입 디자이너들의 의견을 적극 반영했다.

롯데마트 서현선 디자인경영실장은 “서체는 회사의 언어인 만큼 새롭게 변화된 이미지를 전달할 수 있도록 노력했다”며 “사용성과 범용성의 완성도를 높이고, 새로운 서체를 필요로 하는 모든 사람들에게 무료로 배포해 많은 사람들이 좋은 글자체를 사용할 수 있도록 나눔의 가치를 실현할 것”이라고 말했다.

한편 롯데마트는 지난 2011년에도 롯데마트 행복, 드림, 통큰체 3가지 서체를 출시한 바 있다. 첫 서체 출시 이후 12년 만에 새로운 서체를 내놓은 것이다.

롯데마트는 새로 개발한 더잠실체를 매장 내 홍보물, 사인물, 가격표, 인터넷 홈페이지, ‘롯데마트GO’ 모바일 앱 등 롯데마트가 고객과 만나는 모든 접점의 글씨에 적용할 계획이다. 롯데마트 임직원들이 사용하는 문서, 명함, 사원증 등에도 더잠실체가 적용되며, 일반 고객들에게도 2월 1일부터 무료로 배포할 예정이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com