새해 맞아 광고 집행 증가 전망…교육과 주류 광고 증대

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 1월의 광고 경기를 전망하는 광고 경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.8로 발표했다.

통계청 국가승인통계인 광고 경기 전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감 여부를 물어 응답 값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.

2023년 1월 KAI 종합지수는 102.8로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 100.3으로서 소폭 상승한 것으로 나타났다. 매체별로는 신문(103.7), 온라인·모바일(103.1), 라디오(101.6)의 광고비가 2022년 12월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.

[그림1] 전월 대비 1월 광고 경기 전망지수(KAI) - 매체별. 한국방송광고진흥공사 제공

12월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향 지수는 99.0으로 조사돼, 전월에 조사한 12월 전망치(101.2) 대비 소폭 감소한 광고비 수준을 보였다.

업종별로는 대학교 등의 '교육과 사회복지서비스(125.6)', 전통주 등 '주류(123.1)' 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망되었다. 주요 광고주들은 광고비 집행이 늘어난 사유로 새해 설 명절맞이 신규 광고 캠페인 집행을 꼽았다.

전월 대비 1월 광고 경기 전망지수(KAI) - 업종별. 한국방송광고진흥공사 제공

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전북CBS 송승민 기자 smsong@cbs.co.kr

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