머스크의 트위터, 정치광고 허용 확대…3년 만에 정책 뒤집어

대선 앞둔 2019년에 금지한 정치광고 변경 예고…"원활한 소통 위해"
머스크 인수 뒤 광고수입 '뚝'…손실 만회 조처란 해석도

(서울=연합뉴스) 오진송 기자 = 트위터가 정치 광고를 금지한 지 3년 만에 광고 허용 범위를 넓히겠다는 계획을 발표했다.

3일(현지시간) 로이터, 블룸버그 통신에 따르면 트위터는 이날 "중요한 주제에 관한 대중의 소통을 원활하게 하기 위해" 수 주 안에 정치 광고 허용 범위를 확대할 것이라고 밝혔다.

트위터는 자사 광고 정책을 TV 방송이나 여타 미디어 매체의 정책 수준과 같은 수준으로 조정할 것이라면서 곧 세부 내용을 발표할 것이라고 설명했다.

트위터는 현재 경제, 환경, 사회 등의 주제에 관한 견해를 드러내는 광고를 제한적으로 허용하고 있는데 이에 대한 미국 내 광고 정책도 완화할 것이라고 덧붙였다.

트위터의 광고 정책이 얼마나 많이 바뀔지는 아직 알 수 없으나, 트위터 공동 창립자이자 전 최고경영자(CEO)인 잭 도시가 2019년에 선출직 공무원과 정당의 광고를 금지한 조치가 뒤집힐 것으로 보인다고 블룸버그 통신은 전했다.

트위터는 제46대 미국 대선을 약 1년 앞둔 지난 2019년 11월 트위터와 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 선거에 관한 허위 사실을 퍼트리는 것을 허용한다는 비난이 일자 트위터 내 정치 광고를 전면 금지했다.

도시 당시 CEO는 "정치적 메시지는 돈으로 살 수 없으며, 수용자가 받아들여야 하는 것"이라며 정치 광고를 금지하는 이유를 밝혔다.

블룸버그 통신은 광고주 이탈로 어려움을 겪고 있는 트위터가 정치 광고 허용 범위를 확대해 광고 수입 손실을 줄일 수 있을 것으로 내다봤다.

트위터의 전체 수익 가운데 정치 광고로 창출되는 액수는 2018년 중간 선거 기준 300만 달러(당시 약 34억9천만원)에 못 미치는 수준이지만, 적게나마 도움이 될 수 있다는 것이다.

트위터의 2021년 매출 중 89％가 광고 수입이었을 정도로 트위터는 수익을 광고에 절대적으로 의존하고 있지만, 작년 10월 일론 머스크가 인수한 뒤 광고주 이탈이 이어지면서 난항을 겪고 있다.

광고시장 조사업체 패스매틱스에 따르면 머스크의 인수 전 트위터의 상위 100대 광고주 중 약 70%가 작년 12월 12∼18일에 광고를 하지 않은 것으로 나타났다.

머스크는 지난달 트위터의 현금 흐름이 좋지 않다며 내년에 30억 달러(약 3조8천억원)의 적자가 발생할 것이라고 밝혔다.

dindong@yna.co.kr

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