LG전자, 2023년형 올레드 에보 공개… TV 사업 새로운 비전 제시

신제품, 밝기·선명도 증가
개인 취향과 라이프스타일에 맞춘 스크린 경험 제공

LG전자가 2023년형 스마트 TV를 통해 고객 맞춤형 경험을 제공한다. 사진은 LG 올레드 에보(모델명: G3)가 집 안 공간에 조화롭게 배치된 모습. /사진=LG전자 제공

LG전자가 2023년형 올레드 에보를 공개하고 고객 맞춤형 경험이 강화된 TV 사업의 새로운 비전을 제시한다.

LG전자는 지난 10년간 쌓아온 올레드 TV 리더십과 개인 맞춤형 서비스로 진화한 독자 TV 운영체제 webOS를 기반으로 TV 사업의 새로운 비전을 '싱크 투 유, 오픈 투 올(Sync to You, Open to All)'로 정립했다고 3일 밝혔다.

새로운 비전은 제품 개발부터 구매 및 사용에 이르는 모든 과정에서 고객 경험에 집중하고 '개인의 취향과 라이프스타일에 맞춘 스크린 경험을 모두가 자유롭게 누릴 수 있도록 한다'는 의미다.

LG전자는 고객에게 ▲스탠바이미, 올레드 플렉스(Flex) 등 세분화된 고객 요구에 맞춘 새로운 폼팩터 경험 ▲webOS의 진화를 앞세운 맞춤형 고객 경험 ▲서로 다른 플랫폼과 기기를 자유롭게 연결하는 경험 ▲누구나 쉽고 편리하게 사용 가능하고 지속되는 경험 등을 제공할 계획이다.

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더 밝고 선명해진 올레드 에보

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LG전자는 올해로 올레드 TV 사업 10주년을 맞았다. 화질과 디자인 모두 향상되온 LG 올레드 TV는 CES 2023에서 최고 혁신상 2개를 포함해 총 12개의 혁신상을 받았다. 2013년 첫 출시 후 한 해도 빠짐없이 CES 혁신상을 수상했다.

올해 LG 올레드 에보는 영상 각 장면을 세분화해 밝기를 조절하는 '독자 영상처리기술'과 보다 정밀해진 '빛 제어기술'로 밝고 선명한 화면을 보여준다.

65형 올레드 에보(모델명: 65G3)는 같은 화면 크기의 일반 올레드 TV 제품 대비 최대 70%가량 밝아졌다. 기존 동급 제품과 비교했을 때 빛 반사와 화면 비침 현상은 줄었다.

LG 올레드 에보는 세계 최초로 HDMI 2.1a의 최신 규격인 QMS VRR(Quick Media Switching VRR) 인증을 받았다. 이 기술은 TV와 HDMI 포트로 연결된 기기에서 프레임이 서로 다른 콘텐츠를 번갈아 볼 때 발생하는 화면 끊김 현상을 최소화한다. 고객이 TV와 연결된 셋톱박스로 영화를 즐기다 이어서 스포츠 영상을 시청할 때 화면이 전환되는 동안 검은 화면이나 끊김 없이 부드럽게 보여준다.

인공지능 화질·음질 엔진인 알파9 프로세서는 6세대로 업그레이드됐다. 영상 제작자의 의도까지 분석해 화면 노이즈를 조절하고 장면 속 얼굴, 사물, 글씨, 배경 등을 인식해 자연스럽게 보여준다. 다이내믹 톤 맵핑 프로(Dynamic Tone mapping Pro)는 각 장면을 세분화해 각각의 구역별로 HDR 효과는 물론, 밝기까지 세밀하게 조절한다.

맞춤 화면 설정을 활용하면 사용자에게 맞는 TV 화질을 직접 설정할 수 있다. 색상, 명암비, 선명도 등을 원하는 대로 선택해 시네마·스포츠 등 기본 모드 외 나만의 화질 모드로 영상을 감상할 수 있다.

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고객 취향과 라이프스타일에 꼭 맞춘 차별화된 경험

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사진은 LG 올레드 에보(모델명: G3)를 시청하는 LG전자 관계자. /사진=LG전자 제공

webOS를 기반으로 기존 TV가 주는 재미와 휴식의 가치는 물론, 고객의 다양한 니즈를 반영해 차별화된 라이프스타일 경험을 선보이기도 한다.

올레드 TV를 포함한 2023년형 LG 스마트 TV는 고객에게 맞춤형 사용 경험을 제공하기 위해 방송이 아닌 webOS 홈 화면을 먼저 보여준다. 모바일 기기처럼 OTT, 게임 등 다양한 애플리케이션을 편리하게 이용할 수 있도록 사용 편의성을 강화했다.

webOS 23 홈 화면은 개인별 계정을 기반으로 나만의 화면을 자유롭게 구성한다. 한 대의 TV를 여러 사람이 사용할 때도 계정별로 시청 이력을 분석해 맞춤 콘텐츠를 추천한다. 스마트폰에 탑재된 음악 서비스 앱을 LG 스마트 TV에서 이용하면 스마트폰에서 듣던 음원을 TV에서도 이어 들을 수 있다.

LG전자는 LG 스마트 TV에서 즐길 수 있는 앱의 수를 지난해 말 2500개 이상으로 대폭 확대했다. 고객들의 취향을 고려해 ▲엔터테인먼트 ▲홈피트니스 ▲클라우드 게이밍 ▲원격의료 ▲화상회의 ▲교육 등 다양한 분야의 콘텐츠를 제공하고 있다.

박형세 LG전자 HE사업본부장은 "지난 10년간 올레드 명가로서 고객경험 혁신에 앞장서 왔다"며 "차원이 다른 올레드 화질과 디자인은 물론, 고도화된 플랫폼 경쟁력을 기반으로 기존 TV로는 경험할 수 없었던 새로운 가치를 고객에게 제시해 나갈 것"이라고 말했다.

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