LG 올레드 에보 "더 밝고 더 선명"…2023년형 TV 공개

기사내용 요약
올레드 TV 사업 10주년…매년 CES 혁신상 수상
고객 맞춤 경험 강화…TV 앱 2500개 이상 확대

[서울=뉴시스]LG전자가 올레드 TV 사업 10주년을 맞아 한층 더 밝고 선명해진 LG 올레드 에보(모델명 G3)를 선보인다. (사진 = 업체 제공) 2023.1.1. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이현주 기자 = LG전자가 더 밝고, 선명해진 '2023년형 올레드 에보'를 공개하며 고객 맞춤 경험을 한층 강화한다.

LG전자는 지난 10년간 쌓은 올레드 TV 기술력과 개인 맞춤형 서비스로 독자 TV 운영체제(webOS)를 구축했고, 이를 통해 TV 사업의 새 비전인 '싱크 투 유, 오픈 투 올(Sync to You, Open to All)'로 정립했다고 3일 밝혔다.

이는 제품 개발부터 구매 및 사용에 이르는 전 과정에서 고객 경험을 중시하고, 개인 취향과 라이프스타일에 맞춘 스크린 경험을 고객들이 자유롭게 누릴 수 있게 한다는 취지다.

LG전자는 ▲스탠바이미, 올레드 플렉스(Flex) 등 세분화된 고객 요구에 맞춘 새로운 폼팩터 경험 ▲webOS 진화를 앞세운 맞춤형 고객 경험 ▲서로 다른 플랫폼과 기기를 자유롭게 연결하는 경험 ▲누구나 쉽고 편리하게 사용 가능하고 지속되는 경험 등을 제공한다.

올레드 명가 10년…더 밝고 선명해진 올레드 에보

LG전자는 올해 올레드 TV 사업 10주년을 맞았다. LG 올레드 TV는 CES 2023에서 최고 혁신상 2개를 포함해 총 12개 혁신상을 받으며 지난 2013년 출시 이래 한 해도 빠짐없이 CES 혁신상을 받는 대기록을 달성했다.

올해 LG 올레드 에보(OLED evo)는 영상의 각 장면을 세분화해 밝기를 조절하는 '독자 영상처리기술'과 더 정밀해진 '빛 제어기술'로 한층 밝고 선명한 화면을 보여준다.

65형(대각선 길이 163㎝) 올레드 에보(65G3)는 같은 화면 크기의 일반 올레드 TV 제품 대비 최대 70% 밝게 하고, 기존 동급 제품 대비 빛 반사와 화면 비침 현상은 더 줄였다.

LG 올레드 에보는 세계 최초로 HDMI 2.1a 최신 규격인 QMS VRR(Quick Media Switching VRR) 인증도 받았다. 이 기술은 TV와 HDMI 포트로 연결된 기기에서 프레임(초당 재생되는 화면 수)이 서로 다른 콘텐츠를 번갈아 볼 때 발생하는 화면 끊김 현상을 최소화한다.

예컨대 고객이 TV와 연결된 셋톱박스로 영화를 보다가 이어서 스포츠 영상을 시청할 때 화면이 전환되는 동안 검은 화면이나 끊김이 없이 부드럽게 화면이 연결된다.

인공지능 화질·음질 엔진인 알파9 프로세서는 6세대로 강화했다. 영상 제작자의 의도까지 분석해 화면 노이즈를 조절하고 장면 속 얼굴, 사물, 글씨, 배경 등을 인식해 더 자연스럽게 보여준다. 다이내믹 톤 맵핑 프로(Dynamic Tone mapping Pro)는 각 장면을 세분화해 각각 구역별로 HDR 효과는 물론 밝기까지 세밀하게 조절한다.

맞춤 화면 설정(AI Picture Wizard)을 활용해 나에게 꼭 맞는 TV 화질도 직접 설정할 수 있다. 색상, 명암비, 선명도 등을 원하는 대로 선택해 시네마·스포츠 등 기본 모드 외 나만의 화질 모드로 감상할 수 있다.

인공지능 음향 기술은 2채널 음원과 가상의 9.1.2채널까지 변환해 더 풍성한 음향을 구현한다. 또 LG 사운드바와 맞춤형 입체 사운드를 구현하는 와우 오케스트라(WOW Orchestra) 기능도 처음 탑재했다.

[서울=뉴시스]올레드 TV를 포함한 2023년형 LG 스마트 TV는 고객에게 맞춤형 사용 경험을 제공하기 위해 방송이 아닌 webOS의 홈 화면을 먼저 보여준다. LG전자 모델이 webOS 23을 탑재한 LG 올레드 에보(G3)를 시청하고 있다. (사진 = 업체 제공) 2023.1.1. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

고객 취향과 라이프스타일에 꼭 맞춘 차별화된 경험

LG전자는 webOS를 기반으로 기존 TV가 주는 재미와 휴식이라는 가치는 물론, 고객 니즈를 반영해 차별화된 라이프스타일 경험을 선보인다.

특히 2023년형 LG 스마트 TV는 고객에게 맞춤형 사용 경험을 제공하기 위해 방송이 아닌 webOS 홈 화면을 먼저 보여준다. 모바일 기기처럼 OTT와 게임 등 다양한 애플리케이션을 더 쉽고 편리하게 이용할 수 있도록 사용 편의성도 강화했다.

webOS 2023 홈 화면은 개인별 계정을 기반으로 나만의 화면을 자유롭게 구성할 수 있다. 스포츠 중계를 즐기는 고객은 자주 이용하는 스포츠 앱을 홈 화면에 배치해 더 편리하게 이용 가능하다.

한 대의 TV를 여러 사람이 사용할 때도 계정별로 시청 이력을 분석해 맞춤 콘텐츠를 추천한다. 스마트폰에 탑재된 음악 서비스 앱을 LG 스마트 TV에서 이용하면 스마트폰에서 듣던 음원을 TV에서도 들을 수 있다.

고객이 음성으로 콘텐츠를 검색하면 검색 기록과 자주 이용한 앱을 분석해 연관 콘텐츠도 풍부하게 제공한다. 많은 사람이 검색한 인기 키워드와 검색한 콘텐츠에 어울리는 TV 기능도 함께 안내한다. 단적으로 어린이 콘텐츠를 검색한 고객에게는 '아이컴포트 모드(Eye-comfort mode)' 등을 추천하는 식이다.

LG전자는 LG 스마트 TV에서 즐길 수 있는 앱의 수를 지난해 말 기준 2500개 이상으로 대폭 확대했다. 고객 취향을 고려해 ▲엔터테인먼트 ▲홈피트니스 ▲클라우드 게이밍 ▲원격의료 ▲화상회의 ▲교육 등 다양한 분야의 콘텐츠를 제공하고 있다.

LG 스마트 TV에서 제공하는 'LG 아트랩'과 'LG 피트니스 서비스'는 각각 CES 2023 혁신상을 받았다. LG 아트랩은 지난해 9월 미국에서 선보인 NFT 아트 플랫폼으로 TV에서 NFT 예술 작품 감상은 물론 거래까지 가능하다.

ESG 관점 제품 접근성 대폭 강화

LG전자는 '모두의 더 나은 삶'이라는 ESG 지향점 아래 2021년부터 장애인과 전문가로 구성된 '장애인 고객 자문단'을 운영하며 제품 접근성을 더 강화해왔다.

올해 LG TV는 TV 메뉴나 시청 중인 화면을 음성으로 설명해주는 것은 물론, 사용자가 리모컨 음성인식 기능을 활용해 검색하면 검색 결과도 음성으로 안내해주다. TV가 켜진 채 장시간 동안 조작이 없어 대기 상태로 변경되더라도 현 화면 상태와 조치 방법을 알아서 알려준다.

시각장애인은 물론 고령자들을 위한 '리모컨 배우기 기능'은 리모컨의 버튼을 누를 때마다 해당 기능을 음성으로 설명해줘 편리하다. 저청력자의 경우 자막이나 수어 해설이 있는 방송을 시청할 때 리모컨의 방향 버튼을 눌러 자막의 위치뿐만 아니라 수어 해설 화면 크기도 조절할 수 있다.

LG전자는 TV를 생산할 때 드는 플라스틱 사용량을 줄이고 컬러잉크를 사용하지 않은 포장재와 재활용 플라스틱을 사용하는 등 친환경 노력도 확대하고 있다. 리모컨 포장재는 땅에 묻어도 분해되는 바이오 소재를 썼고, 올레드 에보에는 복합섬유구조를 활용한 신소재를 적용해 이산화탄소 배출량을 크게 줄였다.

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