LG생활건강, 올해 글로벌 뷰티시장 공략 확대

LG생활건강, 올해 글로벌 뷰티시장 공략 확대

[파이낸셜뉴스] LG생활건강이 중국 시장의 전열을 정비하는 한편 북미에서는 고객 맞춤형 브랜드를 출시하는 '투트랙 전략'으로 올해 글로벌 뷰티시장을 공략한다. LG생활건강은 시장과 고객 변화에 발맞춘 신선한 시도, 해외사업 확대의 지속·강화, 고객 가치 관점에서의 깊은 고민과 소통 3가지를 올해 중점 추진한다.

2일 이정애 LG생활건강 사장( 사진)은 신년사에서 "해외사업 확대는 지속되고 강화되어야 한다"며 글로벌 명품 뷰티 회사 도약을 향한 강한 포부와 함께 이 같은 전략을 밝혔다. 임직원들에게는 "열정과 즐거움을 가지고 고객가치를 향해 나아갈 수 있도록 필요한 환경을 조성하고 지원하는데 최선을 다하겠다"는 메시지도 함께 전했다.

지난해 12월 LG생활건강 CEO에 내정된 이 사장의 신년 메시지는 이번이 처음이다. 그는 "지난해 급격한 시장 변화는 우리에게 많은 어려움을 주었다"며 "CEO의 책임을 맡은 이후 다양한 목소리를 듣고 고민하며 회사의 성장을 위한 사업 운영 구상을 정리하고 있다"고 말했다.

특히 이 사장은 LG생활건강 사업의 본질인 브랜드와 제품에 집중하고 "시장과 고객의 큰 흐름에 부합하는지, 향후 5년이나 10년 후에도 고객들이 계속 찾는 브랜드가 되려면 무엇을 준비해야 하는지 의견을 듣고 함께 고민하고 있다"고 했다.

그러면서 이 사장은 2023년 중점 추진사항으로 △시장과 고객 변화에 발맞춘 신선한 시도 △해외사업 확대의 지속?강화 △고객 가치 관점에서의 깊은 고민과 소통 3가지를 제시했다.

이 사장은 "시장과 고객의 변화에 발맞춰 새롭고 신선한 시도가 활발하게 일어날 수 있도록 독려하고 그 가치를 높이 사겠다"고 말했다. 구체적으로 브랜드와 제품에 대해 "정말 참신하다"거나 "LG생활건강이 이런 특색 있는 시도도 하는 회사야?"하는 이야기가 사내 외에서 많이 나올 수 있도록 노력할 것이라고도 덧붙였다.

중국과 미국, 글로벌 뷰티 양대 시장 공략을 위한 방안도 제시했다. 그는 중국 시장에 대해선 "시장과 고객 변화 방향에 맞춰 브랜드 포트폴리오 강화와 현지 유통기반 확대 중심으로 전열을 가다듬는데 집중할 생각이다"고 했다. 또한 북미 시장은 "현지 시장과 고객 특성에 맞는 브랜드, 제품 준비와 현지 사업 운영 역량 보강을 차근차근 진행할 계획"이라고 밝혔다.