가치소비 '미닝아웃의 힘'…스타트업도 사회공헌 힘쓴다

기사내용 요약
나눔의 가치 실현하는 다채로운 공헌 활동
사업특성 살린 캠페인에 소외계층 지원 등

[서울=뉴시스] 푸드올로지 '실종아동 및 장애인 찾기 캠페인'. (사진=어댑트 제공) 2022.12.31. photo@newsis.com

[서울=뉴시스] 배민욱 기자 = 최근 젊은 소비자를 중심으로 '미닝아웃(Meaning out)' 트렌드가 확산되고 있다. 이른바 '가치소비'로 알려진 미닝아웃은 정치적·사회적 신념과 같은 개인의 가치관을 소비를 통해 적극적으로 표현하는 것을 의미한다.

이 같은 소비 현상에 따라 기업들도 단순한 이윤 창출을 넘어 사회적 가치를 실현할 수 있는 활동을 펼치며 소비 트렌드에 발맞추고 있다. 특히 올해 지속된 경기 불안정 속에서도 사회적 책임을 실천하기 위한 스타트업의 노력이 이어졌다.

업체들은 유통, 의료, 교육 등 저마다의 특화된 사업 영역을 기반으로 사회에 기여할 수 있는 공헌 활동을 전개했다.

31일 관련 업계에 따르면 산업별로 특화된 전문 역량을 갖춘 스타트업은 보다 효율적인 사회적 가치 창출이 가능하다.

D2C(직접판매) 기업 어댑트의 건강기능식품 전문 브랜드 푸드올로지는 지난 8월부터 택배 유통망을 활용한 '실종아동 및 장애인 찾기 캠페인'을 전개하고 있다. 아동권리보장원과 함께하는 이 캠페인은 일상 속 택배를 전달하고 받는 과정에서 아동과 장애인의 실종 문제에 대한 관심과 참여를 유도하기 위해 기획됐다.

푸드올로지의 실종아동 및 장애인 찾기 캠페인은 유통 업체를 거치지 않고 소비자와 직접 거래하는 D2C 사업 특성의 장점을 살려 고객에게 발송되는 택배 상자 외측에 '실종자 라벨'을 직접 부착해 전국 각지로 유통하는 방식으로 진행된다. 라벨에는 아동권리보장원으로부터 제공받은 실종자의 인적 사항과 실종 당시 모습 등이 담겨 있다.

성형 정보 플랫폼 바비톡은 지난 9월 소방관들에 대한 처우와 사회적 인식 개선을 위한 '히어로 패턴' 캠페인을 실시했다.

바비톡은 국내 소방관들의 화상 흉터 치료와 피부 재건술 비용이 비급여 항목으로 분류되는 등 지원 대책이 부족한 것에 주목하고 흉터 치료를 위한 지원금 1억원을 소방동우회에 전달했다. 또 ▲오프라인 전시회 ▲캠페인 영상 ▲캠페인 응원페이지 등 소방관들의 헌신과 희생을 널리 알리기 위한 다양한 프로그램을 운영하고 있다.

취약계층에게 필요한 부분을 정확히 파악해 실질적인 도움을 전하며 지역사회와 함께 성장하는 스타트업도 있다.

푸드올로지는 지난 10월 사회복지법인 홀트아동복지회에 미혼한부모가정의 건강한 성장을 위한 기부금 1000만원을 전달했다. 기부금은 영·유아 이유식 지원 사업을 위해 사용됐다. 아이들에게는 균형 잡힌 식단을 지원하고 부모에게는 이유식 조리와 비용 부담을 덜어준다.

영어 교육 플랫폼 야나두도 최근 사회 취약계층 아동들의 교육적 성장을 돕는 나눔활동을 진행했다. 야나두는 지난 13일 서울 사랑의열매 사회복지공동모금회에 유아 영어 전집 1000세트를 전달했다. 기부된 영어전집 세트는 서울 사랑의열매와 한국미혼모지원네트워크를 통해 취약계층에 전달됐다.

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