tvN, 연말 특별기획 'tvN 즐건제일' 캠페인…누적 방문객 4만여명 달해 성료

tvN의 연말 특별기획 'tvN 즐건제일' 캠페인이 누적 방문객 4만여 명에 달하며 성황리에 막을 내렸다.

'tvN 즐건제일'은 일상 회복을 넘어 2023년에는 새롭게 몸과 마음을 ‘재건’하길 바라는 희망을 담은 캠페인으로 지난 12월 9일부터 25일까지 성수동에서 팝업 행사로 진행됐다. 행사 시작 전부터 사전 예약자만 4천 명이 넘는 등 화제를 모았고, 미국과 중동(아랍에미리트)을 비롯해 아시아 8개국(중국, 일본, 대만, 홍콩, 태국, 필리핀, 말레이시아, 인도네시아), 유럽 4개국(영국, 프랑스, 독일, 스페인)을 포함 총 14개국의 해외 방문객들이 팝업 현장에 참여해 NO.1 K-콘텐츠 채널 ‘tvN’의 글로벌 인기를 실감케 했다. 2주 남짓 행사기간(17일) 동안 일평균 2천여 명이 훌쩍 넘는 방문객이 다녀갔고, 인스타그램 등 SNS 누적 게시물 약 1만여 건의 호응이 이어진 끝에, 행사 종료일(25일) 누적 기준 총 4만여 명 달하는 방문객 참여를 이끌어냈다. 이는 코로나 이전 오프라인 행사 참여 지표(17~19년 tvN 오프라인 행사 기준)와 비교해도 최대 3배 이상 상승한 역대급 수치다.

이러한 캠페인 흥행 비결은 tvN만의 차별화된 콘텐츠 체험 기회를 팝업 스토어로 구현해 브랜드 체험과 경험을 중요시하는 MZ세대의 취향을 사로잡았기 때문. 특히, tvN 시그니처 음료와 베이커리, 체험존 등 tvN 콘텐츠와 연계된 다양한 브랜드 경험을 제공해 특별한 위로와 힐링, 따뜻한 사회적 나눔, 긍정에너지와 즐거움까지 다양한 가치를 선사했다는 점에서 그 의미가 있다. 또한, 자원을 재순환해 친환경 가치를 더한 햇반용기 리사이클링 오브젝트 전시, 결식아동 기부 캠페인 참여 유도, tvN 시그니처 음료와 베이커리에서 발생한 수익금 또한 쎈느 서울과 함께 도움이 필요한 곳에 전액 기부하는 등 ESG 가치 창출에도 적극 동참했다는 점도 눈길을 끈다.

CJ ENM IP사업)마케팅&디자인국 김재인 국장은 “tvN 즐건제일 캠페인에 참여해주시고 성원해주신 여러분들께 감사드린다. 많은 분들께서 이번 팝업에서 tvN 브랜드 및 콘텐츠 경험을 통해 힐링과 위로를 받았다는 다양한 후기와 더불어, 현장 리서치 등을 통해서도 tvN에 대한 인식 재고의 기회였던 점 등을 말씀 주셨다. tvN은 이를 양분삼아 앞으로도 모두가 함께 즐길 수 있는 K-콘텐츠를 선보이며 즐거움의 선구자로 발돋움 하겠다" 며 "앞으로도 많은 응원과 관심 부탁드린다"고 덧붙였다.

김현주 기자 hjk@segye.com