국내 광고 시장 18조 9219억 원…전년 대비 8.6%↑

문체부, '2022 광고산업조사' 발표
인터넷 매체 광고비 점유율 50% 넘겨
광고 종사자 규모 2019년 수준 회복

[이데일리 장병호 기자] 2021년 국내 광고산업 규모는 18조 9219억 원으로 전년 대비 8.6% 증가한 것으로 나타났다. 문화체육관광부(문체부)는 이같은 내용을 담은 ‘2022 광고산업조사(2021년 기준)’ 결과를 28일 발표했다.

‘2022 광고산업조사(2021년 기준)’ 중 광고 산업 일반 현황. (사진=문체부)

이번 조사는 2021년 한 해 동안 6개 광고산업 업종(광고대행업·광고제작업·광고전문서비스업·인쇄업·온라인 광고대행업·옥외광고대행업) 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1900개 표본 사업체를 대상으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위해 실시한 것이다.

2021년 기준 국내 광고산업 규모는 전년 대비 8.6% 증가한 18조 9219억 원(광고사업체 취급액 기준)으로 집계됐다. 업종별 규모는 광고대행업 7조 7684억 원(6.2% 증가), 온라인광고대행업 4조 8388억 원(7.6% 증가), 광고전문서비스업 3조 861억 원(7.7% 증가) 등의 순서대로 크게 나타났다. 광고 분야 6개 업종 모두 성장세를 보였다.

매체 기준으로 광고산업 규모를 살펴보면 매체 광고비(방송·인쇄매체·인터넷 및 옥외 부문 취급액)는 13조 6552억 원으로 72.2%를 차지했다. 매체 외 서비스 취급액(광고전문서비스업·인쇄업 및 광고제작업 사업체의 취급액)은 5조 2,667억 원(27.8%)으로 조사됐다.

매체 광고비 중 인터넷매체(컴퓨터·모바일) 취급액은 7조 2349억 원으로 전년 대비 9.7% 증가했고 전체 53%를 차지했다. 인터넷 사용 증가에 따라 2020년 유일하게 성장(2019년 대비 38.8% 증가)을 기록하며 과반(2020년 52%)의 점유율을 확보한 데 이어, 2021년에도 최대 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 이 중 모바일 취급액(36.6%)은 2020년부터 컴퓨터 취급액(16.3%)을 추월했고 그 격차는 점점 커지는 중이다.

2021년 광고 종사자 수는 7만 4485명으로 전년 대비 8.1% 증가했다. 2019년 7만 3520명에서 2020년 6만 8888명으로 6.3% 감소한 바 있었으나, 2021년에는 2019년 수준을 넘어 회복세를 보였다. 업종별 종사자는 온라인광고대행업 2만 1409명(28.7%), 광고대행업 2만 1054명(28.3%) 등의 순서로 온라인광고대행업 종사자가 가장 많은 것으로 나타났다.

신규 채용 인원은 총 9684명으로 2020년 4195명에서 큰 폭으로 증가했다. 업종별로는 온라인광고대행업 3152명, 광고대행업 2527명, 광고전문서비스업 2387명 등의 순서로 많았다. 신규 채용 역시 온라인 분야에서 가장 많이 이뤄졌다.

‘광고산업조사’는 ‘통계법’에 의한 국가승인통계로 2005년부터 광고산업에 대한 통계정보를 매년 체계적으로 제하고 있다. ‘2022 광고산업조사 보고서’는 문체부 홈페이지에서 확인할 수 있다.

장병호 (solanin@edaily.co.kr)