"PB패션이 대세"…SK스토아 PB 취급액 180억원 달성

헬렌카렌·인디코드 누적 주문 금액 750억원 돌파

SK스토아 헬렌카렌 의류 상품(SK스토아 제공).

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = TV쇼핑 시장에서 가장 인기 있는 상품 중 하나는 단연 패션 상품이다. SK스토아 역시 TV쇼핑으로 의류나 잡화류를 구매하는 고객들을 겨냥해 PB(자체 브랜드)에 집중하며 차별화 상품을 선보이고 있다.

SK스토아는 올해 패션 상품 판매량을 분석한 결과 헬렌카렌과 인디코드 등 PB 취급액이 약 180억원을 기록했다고 28일 밝혔다.

헬렌카렌은 SK스토아가 운영하는 자체 여성 패션 브랜드다. '세월이 지나도 변하지 않는 클래식'이라는 콘셉트로 운영하며 취급액과 주문액 모두 2년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했다. 인디코드는 편안하고 여유 있는 라이프 스타일을 제안하는 남녀 일상 패션 PB다.

현재까지 두 브랜드의 누적 주문 금액은 750억원을 돌파하는 등 SK스토아의 대표 패션 상품으로 자리잡았다. 여성과 캐주얼 등 각 카테고리에서 가장 높은 금액이며 두 브랜드 모두 재구매 고객 수 1위를 기록하고 있다.

매 시즌 단독 기획 상품을 대거 선보이는 것이 두 브랜드의 인기 요인으로 분석된다. 특히 헬렌카렌의 경우 두 가지 스페셜 라인인 '에센셜 라벨'과 '프리미엄 라벨'을 운영해 호응을 얻고 있다. 두 라벨 모두 한정 수량을 전개 중이다.

SK스토아는 앞으로도 두 브랜드를 주축으로 패션 상품 성장세를 이어간다는 방침이다. 2023년 헬렌카렌은 새로운 아이템을 다양하게 선보이며 브랜드 볼륨을 더욱 키워나갈 예정이며 인디코드는 브랜드 리뉴얼을 통해 최저가 특별기획 상품 및 SS(봄여름) 시즌 중저가 상품 영역에서 더욱 공고히 자리 잡겠다는 계획이다.

윤석암 SK스토아 대표는 "올 한해 헬렌카렌과 인디코드를 중심으로 패션 상품의 경쟁력을 강화한 결과 고객 여러분께 큰 사랑을 받았다"며 "앞으로도 패션 카테고리의 성장세를 이어가기 위해 PB는 물론 다양한 브랜드와 신제품을 선보일 것"이라고 전했다.

jiyounbae@news1.kr