하고엘앤에프 편집숍 하고하우스, 1개월 만에 누적매출 14억…비결은

"내년 투자 브랜드 매장 30개 목표…오프라인 판로 넓힐 것'

하고하우스 전경.(하고엘앤에프제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 브랜드 인큐베이터 하고엘앤에프는 오프라인 브랜드 편집숍 '하고하우스'를 본격 전개한지 1개월 만에 누적 합산 매출 14억원을 달성했다고 27일 밝혔다.

하고엘앤에프는 온라인 기반 신진 디자이너 브랜드들에게 오프라인까지 진출할 수 있는 여건을 제공하기 위해 작년 8월 동탄에 브랜드 편집숍 '#16'을 오픈했다. 하고엘앤에프가 투자 중인 디자이너 브랜드로 라인업을 구성했다.

하고엘앤에프는 신진 디자이너 브랜드에 대한 고객들의 오프라인 수요와 해당 매장의 성과에 주목해 지난 11월 매장 명칭을 하고하우스로 리뉴얼하고 인천, 부산, 잠실 등 신규 매장 3곳을 연이어 개점했다.

리뉴얼된 동탄점을 비롯해 각 지점에는 해당 지역의 메인 컬러를 활용해 쇼핑백 그래픽과 손잡이 부분에 포인트를 줬으며 매장 별 특색 있는 브랜드 라인업으로 시선을 끌었다. 하고하우스 내 스마트 결제 시스템 '오더하고'와 편안하게 쇼핑을 즐길 수 있는 인테리어 구성으로 고객들의 쇼핑 편의성을 더욱 높였다.

하고하우스는 리뉴얼 및 신규 매장 론칭을 본격화한지 1개월 만에 놀라운 성장세를 보이고 있다. 오픈 당일 수명의 오픈런 행렬로 주목을 받은 잠실 롯데월드몰점은 한 달 동안 4억원 이상 매출을 기록했다.

동탄, 인천, 부산 지점 역시 각각 3억원 중후반대 성과를 올렸으며 하고하우스 입점 후 해당 층 매출 역시 크게 신장한 것으로 알려졌다. 11월 한 달간 오더하고 앱 다운로드 수치도 58% 이상 증가했다.

하고하우스의 인기에는 지점별로 색다르게 구성한 인테리어와 다양한 브랜드 라인업이 주효했다는 평가다. 잠실 롯데월드몰점의 경우 MZ세대 사이에서 핫한 브랜드가 주목받고 있다. 인천점과 부산점의 경우 아우터 제품에 대한 인기가 큰 것으로 나타났다.

주고객층인 MZ세대 여성뿐만 아니라 보다 폭넓은 연령대와 성별의 고객들이 방문한다는 점도 이목을 끌었다. 동탄, 인천, 부산점은 오픈 후 한 달 간 집계된 누적 방문자는 8만명이며 잠실 롯데월드몰점에는 5만명 고객이 방문했다.

하고엘앤에프는 하고하우스의 성과에 힘입어 다양한 오프라인 전략을 전개하고, 내년에는 하고엘앤에프 투자 브랜드에 대한 오프라인 판로를 더욱 넓혀 나간다는 방침이다. 각 브랜드 단독 매장을 포함해 최소 30개 이상의 매장을 오픈, 브랜드들의 오프라인 진출을 보다 적극적으로 지원할 계획이다.

홍정우 하고엘앤에프 대표는 "하고엘앤에프만의 노하우와 역량을 바탕으로 하고하우스, 단독 매장 등 경쟁력 있는 신진 디자이너 브랜드들의 오프라인 판로를 지속 확대하고 나아가 국내 대표 브랜드 인큐베이터로서 K-패션 생태계의 선순환에 앞장설 것"이라고 말했다.

jinny1@news1.kr