해외여행지 선택 영향력 1위는 '포털 검색', 2위는?
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해외여행을 선택할 때 인플루언서의 영향력이 커진 것으로 나타났다.
여행·여가 플랫폼 여기어때는 여행 인플루언서 영향력에 관한 설문조사 결과를 26일 발표했다.
해외여행 수요가 폭발적으로 증가하는 가운데 인플루언서는 더욱 주목받을 것으로 전망된다.
김용경 여기어때 브랜드실장은 "현지의 분위기나 문화, 정보를 생생하게 전달할 수 있는 인플루언서와의 제휴를 확대해 나가고 있다"며 "인플루언서에 따라 다채로운 테마의 여행을 경험해 볼 수 있을 것"이라고 말했다.
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여행·여가 플랫폼 여기어때는 여행 인플루언서 영향력에 관한 설문조사 결과를 26일 발표했다.
그 결과, 전체 응답자의 31.8%가 연말 혹은 내년 해외여행 국가를 '인플루언서 콘텐츠 채널'을 보고 결정했다고 답했다. '포털 검색'(52.4%)에 이어 가장 많이 참고한 채널이다. 국내 포털의 영향력을 고려하면 인플루언서 영향력이 빠르게 커진 것으로 분석된다.
해외 여행지를 결정할 때 영향을 미치는 상위 매체들은 주로 디지털 중심이었다. 여행 관련 TV 프로그램(18.6%)이나 여행사 홈페이지(6.8%)보다 인플루언서 채널(31.8%), 여행 앱(20.1%) 등의 선호도가 높았다. 이들 매체를 주로 활용하는 이유는 약 59.4%가 '새로운 정보를 많이 접할 수 있어서'라고 응답했다.
인플루언서 채널에서 가장 만족도가 높은 부분은 관광 명소 정보 소개(54.8%)였다. 뒤를 이어 맛집 소개(47.1%), 숙박 정보(45.1%)에 대한 긍정적 의견이 많았다. 만족도가 부족하다고 평가한 항목은 맛집 소개(27.8%), 쇼핑 정보(25.5%), 교통편 안내(21.9%) 순이었다. 특히 맛집에 대한 정보는 호불호 층이 나뉘어 다소 대조되는 만족도 결과를 드러냈다.
해외여행 수요가 폭발적으로 증가하는 가운데 인플루언서는 더욱 주목받을 것으로 전망된다. 전체 응답자의 약 84.7%는 인플루언서 추천에 따라 여행지 변경 가능성에 대해 긍정적으로 답했다.
김용경 여기어때 브랜드실장은 "현지의 분위기나 문화, 정보를 생생하게 전달할 수 있는 인플루언서와의 제휴를 확대해 나가고 있다"며 "인플루언서에 따라 다채로운 테마의 여행을 경험해 볼 수 있을 것"이라고 말했다.
연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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