떡볶이만 로제?···와인도 로제다[한입뉴스]

와인 입문용 '장미색' 로제 와인
도어투성수 와인 매출 40% 차지
로제 들어간 상품 매출 672% '쑥'

서울 성동구에 위치한 GS25의 도어투성수 플래그십스토어에서 고객이 로제 와인을 살펴보고 있다./사진 제공=GS리테일

[서울경제]

'장밋빛’을 뜻하는 ‘로제’가 유통가에서 꾸준한 인기를 얻고 있다. 떡볶이, 부대찌개 등 먹거리를 넘어 최근에는 주류에서도 ‘로제’가 들어간 상품 매출이 급증하고 있다. 가격 부담이 낮으면서 색다른 음식 문화를 즐기는 20~30대 고객들이 로제를 지속해서 찾으면서 새로운 소비 트렌드를 만들어가고 있다는 게 업계의 분석이다.

25일 편의점 GS25에 따르면 올해 11월 문을 연 서울 성동구 도어투성수 플래그십스토어에서는 200여 종의 와인을 판매하고 있는데, 이중 로제와인이 매출의 40% 가까이 차지하는 것으로 나타났다. 로제와인 상품 수도 오픈 초기 6종에서 현재 20여 종으로 대폭 늘었다.

로데와인은 레드와인과 달리 떫은 맛이 거의 없을 뿐만 아니라 비교적 도수가 낮고 빛깔이 아름다운 게 특징이다. GS25 측은 “도어투성수 방문고객의 80% 이상이 20~30대 고객”이라며 “와인에 처음 접하는 20대 여성 소비자들이 로제와인을 입문용으로 즐기는 것”이라고 분석했다.

GS25가 선보인 편스토랑 우승상품 '어남 선생 햄 듬뿍 로제 부대찌개'/사진 제공=GS리테일

와인뿐만 아니라 젊은 소비자들을 ‘로제’가 들어간 상품들을 꾸준히 찾고 있다. GS25가 최근 3년간 ‘로제’가 들어간 상품 매출을 분석한 결과 전년 대비 매출 증가율이 2021년 317%, 2022년 672%로 집계됐다. 2020년 41종이었던 상품 수도 2022년 132종으로 늘었다. 세부적으로 보면 로제 상품 수는 식품류에서 2020년 21종 , 2021년 36종, 2022년 43종으로 많아졌고, 주류에서도 2020년 20종, 2021년 70종, 2022년 89종으로 매년 증가했다.

아울러 GS25의 냉장 간편식 카테고리 중 ‘심플리쿡 매콤 로제 납작 면볶이’, ‘로제 떡볶이’, ‘어남 선생 햄 듬뿍 로제 부대찌개’가 1위인 ‘유어스 죠스 떡볶이’에 이어 나란히 2~4위를 차지했다. 특히 매콤 로제 납작면과 로제 떡볶이는 올해 30억 원 넘게 판매됐고, 지난 8월 방송 프로그램 ‘편스토랑’ 우승 메뉴를 기간 한정 상품으로 출시한 ‘어남 선생 햄 듬뿍 로제 부대찌개’는 20만 개 가까이 팔리며 상시 판매 상품으로 전환됐다.

이하림 GS리테일(007070) 음용식품팀 상품기획자(MD)는 “개성 강한 MZ세대 소비자들이 모디슈머 상품들을 즐기며 새로운 소비 트렌드를 만들어내고 있다”며 “앞으로도 발 빠른 소비트렌드를 선도하기 위해 다양한 상품들을 기획해 선보일 것”이라고 말했다.

백주원 기자 jwpaik@sedaily.com