이마트24, 업계 최초 싱가포르 진출...23일 1호점 문열어

이마트24가 국내 편의점 업계 최초로 싱가포르에 진출한다. 싱가포르 최대 쇼핑몰에 1호점을 내고 싱가포르 편의점 시장 공략에 나선다.

이마트24는 현지 F&B(식음료) 전문 업체 '페이숑'을 비롯한 여러 투자자 합작법인인 'Emart24 Singapore Pte.Ltd(이마트24 싱가포르)와 손잡고 싱가포르 1호점을 23일 오픈했다고 밝혔다. 2호점도 24일 잇따라 오픈한다.

싱가포르 1호점인 주롱포인트점은 싱가포르 최대 규모 쇼핑몰인 '주롱포인트몰' 1층에 위치했다. 입점 업체 수가 450여개에 달하는 대규모 쇼핑몰이다. 감각적인 프리미엄 인테리어로 무장해 고객을 불러 모으기 위한 K-Food의 현지화에도 힘을 기울였다.

2호점 또한 싱가포르 북동부 지역의 가장 큰 쇼핑몰인 '넥스몰'에 입점했다. 해당 매장은 F&B 전문 편의점을 콘셉트로 영업 면적의 절반 가까이를 푸드 카운터와 고객 식사 및 휴식 공간으로 꾸몄다.

이마트24 싱가포르 1·2호점은 각 지역을 대표하는 대형 쇼핑몰에 위치한 만큼 레스토랑이자 카페 같은 편의점을 콘셉트로 한국형 떡볶이/컵밥/닭강정 등의 즉석 먹거리 상품과 한국형 도시락/김밥/삼각김밥/샌드위치 등의 RTE 푸드(Ready-To-Eat, 별도의 조리과정 없이 바로 섭취할 수 있는 간편식) 등을 판매한다.

또한 치킨과 생맥주를 비롯해 아임e 파우치 커피와 얼음컵을 판매하며 치킨과 맥주를 곁들이는 한국의 '치맥' 문화와 편의점 커피 문화를 접목한 K-Food 현지화 전략을 강화할 예정이다. 아울러 이마트24 싱가포르 매장은 상품 구성비 중 60% 이상이 한국형 차별화 상품이다.

이마트24는 현지 기업과 계약해 가맹사업은 운영하며 로열티를 받는 방식인 마스터프랜차이즈 방식으로 싱가포르 사업을 진행한다. 이마트24와 Emart24 Singapore Pte. Ltd.는 싱가포르 편의점 시장의 높은 잠재력과 성장 가능성을 확인했으며, 차별화된 이마트24의 브랜드와 상품이 현지에서 강력한 경쟁 우위를 제공할 것으로 기대하고 있다.

싱가포르의 1인당 국내총생산(GDP)은 세계 5위이자 아세안국가 중 1위로 소비여력이 충분하고, 인구당 편의점 수는 8500명당 1개 수준으로 편의점 시장의 성장 가능성이 높은 국가로 평가 받고 있다.

향후 이마트24 싱가포르는 다양한 지역과 상권으로 매장을 꾸준히 확대해 내년 말까지 10개점, 5년 내 300개점까지 확대할 계획이다.

앞서 이마트24는 지난해 6월, 말레이시아 현지 기업인 United Frontiers Holdings와 손잡고 이마트24 말레이시아 1호점을 오픈한 후, 올해 말 30개점까지 확대 중이다. 싱가포르까지 추가 진출하며 향후 해외 사업 확대에 박차를 가할 방침이다.

김준우 이마트24 해외사업팀장은 "이마트24가 대한민국 편의점 최초로 싱가포르에 진출해 이마트24 싱가포르 1·2호점을 선보이게 됐다"며 "이는 이마트24가 말레이시아에 진출한 지 단 1년 반만에 이룬 성과로서, 향후 다양한 국가로 진출해 이마트24가 글로벌 브랜드로 거듭나는 교두보가 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

김은령 기자 taurus@mt.co.kr

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