‘베트남 국민 파이’ 초코파이…오리온, 새 기록 썼다

오리온의 베트남 현지 법인이 2005년 설립 이래 사상 첫 연매출 4000억 원을 돌파했다. 올해 11월까지 단순 합산 기준으로, 지난 해 대비 38% 급증한 수치다.

오리온은 22일 이 같이 밝히며 지난 11월 말 기준 단순 합산 기준 누적매출액은 4067억 원을 기록했다고 설명했다.

오리온 베트남 법인은 현지 진출 11년 만인 2016년 연매출 2000억 원을 돌파한 뒤, 2021년에는 3천억 원을 넘어섰다.

오리온 베트남 현지 제품군. 오리온 제공

이 같은 성과는 ‘초코파이’가 이끌었다. 현지에서는 중요한 가족 행사는 물론 제삿상에도 초코파이를 올릴 정도로 명실상부한 베트남 국민파이로 자리잡고 있다. 오리온은 여기에 현지 Z세대를 겨냥한 ‘몰레’, ‘수박맛’ 초코파이를 잇따라 선보이며 단일 매출 1000억 원을 넘어섰다. 또한 ‘쿠스타스(한국명 카스타드)’도 베트남 전통음식을 접목한 신제품 ‘꼼(Cốm)’의 인기에 힘입어 전년 동기 대비 매출이 40% 성장하며 전성기를 맞았고, 2019년 출시한 쌀과자 ‘안’ 역시 매년 큰 폭으로 매출이 증가하면서 전 연령대가 즐기는 대중 간식으로 자리매김했다. 지난해 현지 생산을 시작한 ‘붐젤리(한국명 마이구미)’ 역시 최근 급성장하고 있는 젤리시장을 선도하고 있다.

오리온에 따르면 이 밖에도 오리온 베트남 법인은 현지 소득수준 향상에 따라 생감자스낵의 수요가 늘고 있는 점에 착안, 스낵 전용 매대를 확대하는 등 공격적인 영업전략을 펼치며 글로벌 경쟁사와의 격차를 더욱 벌렸다. 신규 거래처를 적극적으로 발굴하고, 대량 구매 수요가 큰 B2B(기업 간 거래) 판매를 추진하는 등 영업력 강화에 집중하고 있다.

오리온 관계자는 “차별화된 영업력을 기반으로 현지 소비 트렌드를 반영한 신제품이 잇따라 성공하며 베트남 법인 사상 최초로 연매출 4000억 원을 돌파했다”며 “생산기반 확충과 시장 확대를 통해 고성장세를 이어감으로써, 베트남 법인이 그룹의 성장을 주도하는 중심축이 될 것으로 기대한다”고 말했다.

앞서 오리온은 베트남 현지 판매량 증가에 대응하기 위해 하노이 공장에 생산동을 신축하고 호치민 공장을 증축에도 나섰다. 현재 운영 중인 2개 공장의 가동률은 11월 기준 120%, 향후 신규 생산라인이 본격 가동되면 보다 안정적인 고성장 토대를 마련할 수 있을 것으로 예상된다.

이충진 기자 hot@kyunghyang.com