[2022 히트상품 총결산] 오비맥주, `부드러운 회식 문화` 알리기 앞장

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오비맥주 제공

대한민국 대표 라거 오비맥주 한맥이 '부드러운 회식 문화' 전파에 나섰다. 한맥 캠페인은 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 '회식'을 주제로 한다. 누구나 참여하고 싶은 '부드러운 음주 문화'를 제안하며, '한없이 부드러운 맥주' 한맥이 이러한 분위기에 가장 적합한 맥주라는 것을 알리기 위해 기획됐다.

캠페인 일환으로 한맥이 온라인 설문조사 기업 오픈서베이에 의뢰해 전국 2050 직장인 1000명을 대상으로 실시한 '회식 관련 직장인 인식조사' 결과에 따르면, 직장인 83.4%는 기존의 수직적이고 강압적인 회식 문화가 변한다면 회식에 참여할 의향이 '있다'고 답했다. 한맥은 직장인들이 회식을 불편해하는 이유를 '강압적인 분위기'에서 찾고, 모두가 즐길 수 있는 '부드러운 회식 문화'를 전파하기 위해 TV광고 방영, 굿즈 제작, 소비자 참여형 이벤트 등 다양한 활동이 진행 중이다.

먼저 한맥은 10곳의 기업과 협업해 '부드러운 회식존'을 설치하는 오피스 어택을 진행하고 있다. 부드러운 회식존에는 주량에 따라 잔 사이즈를 선택할 수 있는 '한맥 잔 세트', 부드러운 회식을 위한 대화 주제를 담은 '카드 세트', 회식 시간에 서로를 편하게 부를 수 있는 '랜덤 영어 이름표' 등이 비치돼 누구나 편안하게 참여할 수 있는 회식 문화를 경험할 수 있다. 누구나 즐길 수 있는 모바일 게임과 이벤트도 소비자들에게 인기다. 소비자들은 한맥 패키지의 QR코드를 스캔하면 '2022년 꼭 하고싶은 부드러운 회식 16강' 게임 등 다양한 이벤트에 참여할 수 있다.한맥은 오비맥주가 대한민국을 대표할 라거를 찾기 위해 시작한 '대한민국 대표라거 프로젝트'를 통해 작년 출시됐다. 한국인의 입맛에 맞는 K-라거를 찾기 위해 개발 과정부터 전국 소비자 테스트를 진행하고, 고객의 의견을 적극적으로 반영했다. 맥주의 기본 원료에 100% 국내산 고품질 쌀 성분을 더한 한맥은 탄산감 위주의 기존 라거와 달리 바디감, 풍미, 향 등 골고루 느낄 수 있는 고품질 라거로 음식에 착 감기는 부드러운 탄산감과 감칠맛이 특징이다.

장우진기자