기아, 카타르 월드컵서 브랜드 마케팅…전동화 비전 홍보

2022 월드컵 공식 지원 차량 기아 EV6 GT-라인. 기아 제공

기아는 카타르서 열린 '2022 피파(FIFA) 월드컵' 공식 파트너사로서 월드컵 기간 동안 차량과 버스 등의 이동수단을 지원했다고 19일 밝혔다.

대회 기간 중 297대의 승용 차량과 70대의 버스를 지원했으며 이 중 80대는 친환경 차량으로 제공했다.

기아가 제공한 대회 공식 차량은 각국 대표 선수들, 대회 운영진, 언론·방송인들의 이동과 물류 운송에 사용됐다.

이 중 EV6 GT-라인 차량은 공식적으로 월드컵 역사상 대회 운영에 사용된 기아의 첫 번째 전기차 모델이 됐다.

기아와 피파는 이를 기념해 다큐멘터리 콘텐츠 '로드 투 인스퍼레이션'을 제작했다. 해당 콘텐츠는 FIFA의 자체 OTT 플랫폼인 'FIFA+'를 통해 공개됐으며, 해외 유명 스포츠 해설가 애덤 헌트와 전 국가대표 선수 미카엘 실베스트르(프랑스), 나이절 더 용(네덜란드)이 출연했다. 이들은 직접 EV6 GT-라인을 타고 이번 월드컵 개최국인 카타르의 음식과 문화를 체험하며 월드컵 경기장을 둘러봤다.

기아는 또 알투마마, 알바이트, 칼리파 인터내셔널 등 3곳의 월드컵 경기장에 설치한 브랜드 액티베이션 존에서 축구 팬들을 위해 다양한 축구 관련 게임 등 이벤트를 운영하고 EV6 GT, 텔루라이드, K8, K5, 쏘렌토, 스포티지 등 총 6대의 차량을 전시했다.

기아는 월드컵 기간 동안 카타르 도하 알 비다 파크에서 피파가 운영하는 메인 팬 존 '피파 팬 페스티벌'에서 브랜드 부스에 '더 기아 콘셉트 EV9'을 전시하기도 했다. EV9 콘셉트 차량은 차세대 전기차 라인업의 최상위 모델로, 월드컵 기간 동안 부스에 약 4만명의 관람객이 방문했다고 회사는 전했다.

이 외에 기아는 20여 개국에서 총 64명의 축구 유망주들을 선발해 '오피셜 매치볼 캐리어(OMBC)' 자격으로 카타르에 초청했다. OMBC는 경기 시작 직전 공인구를 들고 심판진과 선수들을 경기장으로 인도하는 역할이다.

기아는 OMBC 프로그램에 참여한 한국 축구 유망주 어린이 5인의 선발부터 현장에서의 OMBC 역할 수행까지 과정을 담은 콘텐츠 시리즈를 축구 전문 유투브 채널 '슛포러브'와 제작했다. 관련 콘텐츠는 지난 16일 기준 총 9편이 업로드 돼 누적 조회수 900만을 돌파했다.

장우진기자 jwj17@dt.co.kr