포장만 바꿨는데 조기 완판... 홀리데이 세트도 큐레이션 시대

아이엠샴푸 홀리데이 제품/신세계인터내셔날

패키지가 ‘완판’을 부른다. 연말 한정판으로 출시된 홀리데이 에디션의 인기가 뜨겁다. 지금 아니면 구할 수 없는 ‘한정판’에 소장 욕구를 자극하기 때문. 또 특별한 구성과 패키지로 선물용으로 선택하는 이들도 많다는 것이다.

∇ 한정판 패키지에 한정판 쇼핑백...소장 욕구 적중

대표적으로 신세계인터내셔날의 자체 헤어케어 브랜드 아이엠샴프(IAM)는 이달 초 출시한 ‘홀리데이 세트’가 열흘 만에 조기 완판됐다고 밝혔다. 크리스마스 분위기가 물씬 풍기는 총 2종의 홀리데이 세트를 선보였는데. 12월 한달 간 판매를 예상하고 준비했던 물량 5000세트가 출시 열흘 만에 모두 동났다.

홀리데이 제품에는 산타클로스 복장을 한 샴푸 일러스트가 하늘을 나는 듯한 포즈를 취하며 재미를 더했다. 또한 연말 파티 느낌이 가득한 딥 그린 색상에 금박의 트리 오너먼트 등의 일러스트를 더해 화려하고 고급스러움을 배가시켰다. 여기에 선물 포장용 그린 색상의 홀리데이 한정판 쇼핑백이 함께 제공돼 좋은 반응을 얻었다.

로이비_센티드 가든(홀리데이) 미니디스커버리 세트/신세계인터내셔날

신세계인터내셔날의 퍼퓸&라이프스타일 브랜드 로이비가 선보인 홀리데이 한정판 ‘센티드 가든 컬렉션’도 인기다. 미니 향수 세트, 핸드크림 세트, 향초 세트 등 총 3종으로 출시했는데 유명 일러스트레이터 오요우 작가의 향기 가득한 홀리데이 정원을 패키지에 담았다. 기존 간결하고 심플한 로이비의 이미지와 대비되는 감각적이고 생동감 넘치는 색상 조합이 눈에 띈다.

이 중 로이비의 6가지 시그니처 향수를 모두 즐길 수 있는 ‘오 드 퍼퓸 미니 디스커버리 세트 센티드 가든 에디션’은 12월 한달 간 기존에 판매하던 동일한 세트 대비 매출이 500% 증가했다.

이 제품은 로이비의 베스트셀러 오 드 퍼퓸인 피오니&화이트 머스크를 비롯해 베르가못&화이트로즈, 만다린&샌달우드 등 인기 향수를 경험해 볼 수 있는 미니어처 6종으로 구성됐다. 전국 600여개 올리브영 매장에 한정 출시된 제품으로 조기 완판이 기대되는 상황이다.

신세계인터내셔날 관계자는 “연말을 맞아 출시되는 뷰티 한정판 세트는 기존 인기 제품을 특별 구성하거나 눈에 띄는 감각적인 패키지로 재구성한 만큼 인기가 좋다”면서 “특히 탈모 샴푸의 경우 홀리데이 에디션을 출시하는 경우가 드문데 젊은 층을 겨냥한 재치 있는 한정판 패키지로 출시해 고객들의 큰 호응을 얻었다”고 말했다.

∇ 해외 명품들도 ‘홀리데이 큐레이션’ 선보여

상징인 테디를 앞세운 큐레이션들 /막스마라

이탈리안 럭셔리 패션 하우스 브랜드 막스마라(Max Mara)는 막스마라의 아이콘인 작은 곰 테디와 함께하는 ‘테디 홀리데이 캠페인’을 런칭했다. ’조건 없는 사랑’이라는 테마로, 테디 홀리데이 컬렉션은 아이코닉한 테디 코트를 비롯해 복슬복슬한 테디 소재가 돋보이는 장갑, 헤어밴드, 담요 등의 액세서리부터 다양한 백과 슈즈 등을 선보인다.

막스마라의 이번 홀리데이 캠페인은 테디와 커피 한잔의 휴식, 테디와 강아지와의 산책, 테디와 함께하는 쇼핑, 테디가 모두에게 전하는 사랑의 연말 메시지라는 총 4가지 에피소드로 구성돼있다.

휴고보스

라이프스타일 브랜드 휴고보스의 보스(BOSS)에서 홀리데이 시즌에 어울리는 의류부터 액세서리까지 다양한 아이템을 선물 아이템으로 큐레이션했다. 블랙과 골드 컬러를 메인으로 사용해, 반짝이는 감성을 더해 눈에 띄게 했다.

MCM, 홀리데이 기념 '오 드 퍼퓸 컬렉터스 에디션'/MCM

글로벌 럭셔리 패션 하우스 MCM은 패키지 디자인 상을 수상한 제품으로 눈길을 끈다. 이번 홀리데이 시즌을 기념해 ‘오 드 퍼퓸 컬렉터스 에디션’을 론칭한 것. MCM의 시그니처 향 ‘오 드 퍼퓸’ 제품을 연말 분위기에 어울리는 레드&골드 컬러로 특별 제작됐다.

피르메니히의 수석 조향사 클레망 가바리와의 협업을 통해 새로운 블렌딩 기술로 탄생한 이 제품은 생생한 라즈베리와 자스민, 깔끔한 우드향이 조화롭게 어우러지는 것이 특징이다. 특히 보틀은 MCM 스타크 백팩을 모델로 디자인되어 브랜드의 헤리티지를 녹여냈을 뿐만 아니라 디테일한 포인트로 시그니처 향수의 매력을 높였다.

탑 핸들을 비롯해 섬세한 스터드, 전면의 플랫 포켓과 아이코닉한 비세토스 로고 패턴을 담은 향수 보틀 디자인은 뉴욕 링컨 센터에서 열린 프래그런스 파운데이션 어워드에서 올해의 프레스티지/인기 패키지 상을 수상하기도 했다.

걸그룹 '아이브'의 멤버 안유진을 앰버서더로 내세운 록시땅의 홀리데이 홀리데이 어드벤트 캘린더/록시땅

프랑스 자연주의 브랜드 록시땅(L’OCCITANE)의 ‘2022 홀리데이 어드벤트 캘린더’는 올해 세계적인 프렌치 일러스트레이터 에바 오프레도와 함께 협업한 캘린더를 선보였다. 자연을 존중하는 마음을 듬뿍 담아 봄, 여름, 가을, 겨울 등에 각각 탄생하는 열매와 이를 경작하고, 수확해 축제를 열기까지의 과정을 그려 넣었다. 특히 올해 어드벤트 캘린더에는 ‘아몬드 딜리셔스 핸드크림 75ml’ 정품이 포함돼 좀 더 합리적으로 구성했다.