한류 아이콘과 시너지 통했다... CAST 사업 글로벌 진출

지난 11월 25일부터 27일까지 자카르타 롯데쇼핑에비뉴 KOREA360에서 열린 캐스트 전시 부스를 찾은 현지인들이 한류 문화 상품을 살펴보고 있다.

[파이낸셜뉴스] 한류 아이콘과 상품 개발뿐만 아니라 홍보, 유통까지 함께 진행하는 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원(CAST, 이하 캐스트) 사업 참여기업들이 글로벌 시장 진출 첫 걸음을 뗐다. 세계 시장의 중심을 향해 나아가고자 하는 한국의 중소기업과 한류 아이콘의 협업을 지원하는 캐스트 사업이 본궤도에 오른 것이다. 인도네시아 자카르타에서 진행한 전시와 이벤트 및 체험활동에는 약 4000여명의 현지인들이 방문해 캐스트 사업 제품에 대한 관심을 증명했다.

■ 트렌디한 상품성으로 소비자 움직여
17일 한국국제문화교류진흥원에 따르면 한국의 브랜드들이 세계인의 마음을 움직이고 있다. 진흥원이 진행하는 캐스트 사업에 올해 선정된 중소기업 16개사와 한류IP는 상품 개발부터 유통, 마케팅까지 이어지는 협업으로 세계 시장에서 각광받는 제품을 완성하는데 주력했다.

올해 캐스트 사업에 참여한 국내 최대 보드게임 기업인 젬블로는 온라인 MMORPG 게임 라그나로크와 협업하여 보드게임을 개발했다. 세계인의 놀이가 된 젠가, 모노폴리와 같이 국적과 성별, 나이에 상관없이 함께 어울려 즐길 수 있는 보드게임의 특성을 강조하며 게임 이용자는 물론 보드게임을 즐기는 많은 사람들이 라그나로크의 세계관을 책상 위에서 즐길 수 있도록 기획했다.

젬블로와 라그나로크의 기획은 성공적이었다. 지난 8월 와디즈에서 '라그나로크 보드게임' 펀딩을 진행, 목표금액 대비 3,129%를 달성했다. 펀딩에 참여한 서포터는 "온라인 오픈베타 시절부터 지금까지 라그나로크와 함께한지 20여년이 되었다. 온라인을 넘어 오프라인 보드게임까지 할 수 있어 설렌다"고 설명했다.

크리에이터를 위한 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅을 통해 모던 전통의상 브랜드 리슬도 가수 청하와 함께 기획한 '대한 트레이닝복'을 소개하며 많은 관심을 받았다. 목표금액의 23,818% 펀딩에 성공한 리슬의 대한 트레이닝복은 한국 전통 의복 및 문양을 모티브로 한 디자인과 뛰어난 품질로 많은 소비자들에게 극찬을 받았다.

이외에 돌실나이의 아노락과 패션잡화, 히어로즈엔터테인먼트의 메모리 게임 및 여권 케이스 등 캐스트 개발상품이 연이어 크라우드 펀딩에 성공하면서 상품성을 인정받았다.

■동남아 달군 새로운 한류 라이프 스타일
세계인과의 만남을 통해 한류 문화를 넘어 새로운 한류 라이프 스타일로 확장을 시도한 캐스트 개발상품은 글로벌 시장 진출 기반 마련을 위한 다양한 지원을 받게 된다.

지난 11월 캐스트 사업은 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열린 '한류생활문화한마당 모꼬지 대한민국'에 전시 부스를 열어 약 2만 여명의 현지인들이 방문하며 큰 호응을 얻었다. 망고슬래브와 DKZ(디케이지), 매니페스터와 포니가 개발한 뷰티 상품 체험존, 돌실나이와 에이핑크, 이스트엔드와 송민호가 개발한 패션 착장존, 에이피씨웍스와 명민호 일러스트레이터가 개발한 봉채물감 일러스트 컬러링 체험존 등이 진행되었다.

이외에도 다양한 이벤트들로 방문객의 호응을 끌어냈다. 캐스트 퀴즈 등 이벤트를 통해 캐스트 사업과 한류문화를 소개하고 동시에 SNS 이벤트를 진행하여 행사장을 직접 찾지 못한 이들에게도 생생한 현장 분위기를 전달했다.

말레이시아에 이어 인도네시아 자카르타에도 캐스트가 찾아갔다. 지난 11월 25일부터 27일까지 자카르타 롯데쇼핑에비뉴 KOREA360에서 전시, 체험, 이벤트 등 다채로운 프로그램을 진행했다. 캐스트 전시 부스에서 실시한 이벤트 및 체험활동엔 약 4000여명의 현지인들이 방문했다.

캐스트 상품들은 온오프라인 유통망 확보를 위해 인도네시아 로컬 쇼핑 플랫폼 '아이스타일(iStyle.id)'에 입점하게 된다. 코로나19 방역 정책 강화로 오프라인 매장보다 온라인 유통 채널에서의 구매력이 커진 것과 동시에 지속되고 있는 한류 열풍으로 한국 제품 수요는 늘고 있는 현지 분위기에 맞춘 전략이다.

지난 10월 22일~23일 서울 광화문 광장에서 열린 ‘캐스트 파크(CAST PARK)' 행사에서 브레이브걸스가 공연하고 있다.

■국내에서 먼저 검증받은 '캐스트(CAST)'
뛰어난 기술력을 가진 국내 중소기업과 한류 IP의 협업으로 탄생한 캐스트 개발상품들은 해외 바이어들의 이목도 집중시켰다. 캐스트 사업은 지난 11월 29일과 30일 삼성동 코엑스에서 개최된 '2022 KITA 해외마케팅종합대전'에 참가해 참여기업과 해외바이어의 1:1 수출 상담을 지원했다.

행사 양일간 100명 이상의 바이어들이 캐스트 부스를 방문했으며 한류스타가 직접 개발에 참여한 상품이라는 점에서 해외 바이어들의 눈길을 사로잡았다. 양일간 진행된 수출 박람회에서 캐스트 참여기업들은 사전 매칭 프로그램을 통해 약 20여건의 수출 상담을 진행, 아세안 및 중동, 유럽, 남미 등 주요 전략 시장 유통 바이어와 직접 만나는 자리를 가졌다.

앞서 캐스트 사업은 지난 10월 서울 광화문 광장에서 '캐스트 파크(CAST PARK)' 행사도 진행해 약 2만 여명의 국내외 방문객들의 응원과 열기 속에 성공적으로 마무리한 바 있다.

캐스트 파크는 캐스트 사업의 공동 프로모션 행사로, 한류 IP와 중소기업이 함께 개발한 상품을 공연과 전시가 어우러진 축제 형식을 통해 국내 소비자들에게 선보였다. 모델 아이린의 바다를 지키는 포장지 ZERO 이벤트, 메이크업 아티스트 포니의 FLO-MEET UP, SF9(에스에프나인)의 Sensational 씬스틸러 등 캐스트 사업에 참여한 한류 IP들이 직접 개발상품을 소개해 화제를 모았다.