[2022 경향광고대상] 식음료부문 동서식품, 달콤한 여유…화사한 색감에 담았다

먼저 2022 경향 광고대상 수상의 영광을 주신 심사위원과 관계자 여러분께 깊이 감사드립니다.

동서식품의 맥심 모카골드는 30년이 넘는 긴 시간 동안 시장점유율 1위를 굳건히 지켜오고 있는 국내 대표 커피믹스 제품입니다. 맥심 모카골드가 세대를 거쳐오며 사랑받을 수 있었던 이유는 엄격한 품질관리로 탄생한 특별한 맛에 있습니다. 콜롬비아·온두라스·페루 등 엄선한 고급 원두를 최적의 비율로 블렌딩하고 50여년 커피 제조 노하우를 바탕으로 커피·설탕·크리머의 황금 비율을 완성해 언제 어디서나 누가 타도 맛있게 즐길 수 있습니다. 또 고객들의 삶에 깊이 공감하고 위로와 응원의 메시지를 던지는 맥심 모카골드만의 차별화된 마케팅을 지속해 온 덕분이라고 생각합니다. 특히 ‘커피타고 쉬어가자 캠페인’ ‘맥심 커피믹스 오피스 캠페인’ 등 바쁜 일상 속 짧은 휴식의 달콤함을 강조하는 캠페인으로 소비자들에게 주목을 받았습니다.

이번 맥심 모카골드 지면광고에는 지금이 바로 커피 한 잔의 여유를 즐길 시간이라는 메시지를 담아냈습니다. ‘지금, 믹스할까요?’라는 광고 문구에 제품의 시그니처 컬러를 적용하고 전체적으로 따뜻하고 화사한 색감을 활용해 부드럽고 달콤한 제품의 맛이 떠오르도록 연출했습니다. 여기에 마치 노트북을 펴 홈 오피스에서 일하다 잠시 여유를 즐기듯 커피잔을 들고 있는 모델의 자연스러운 모습은 이번 광고를 긍정적으로 평가하게 만드는 요소였다고 생각합니다.

앞으로도 동서식품은 국내 대표 커피전문기업으로서 일상 속 커피 한 잔의 여유를 선사하는 제품을 개발하고 소비자에게 보다 가깝게 다가가 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 선보이겠습니다.

최상인 홍보상무

최상인 홍보상무