스타벅스 `오로라 캐모마일 릴렉서` MZ세대에 통했다

스타벅스 오로라 캐모마일 릴렉서. <스타벅스코리아 제공>

스타벅스코리아는 크리스마스 계절에 어울리는 티 음료로 선보인 '오로라 캐모마일 릴렉서'가 20대와 30대를 중심으로 구매 비율이 높게 나타나고 있다고 30일 밝혔다.

새로운 경험을 선호하는 MZ 세대에게 티 음료를 현대적 취향으로 해석한 독특한 풍미와 비주얼 등이 호응을 얻고 있다고 스타벅스는 분석했다.

스타벅스 코리아에 따르면 지난 9일 출시 이후 오로라 캐모마일 릴렉서를 구매한 스타벅스 리워드 회원 중 20대 비율이 40%로 가장 높았으며, 이어서 30대가 32%, 40대가 23%를 차지했다.

올해는 지난해에 비해 프로모션 기간이 단축 운영되어 출시일이 늦어졌지만 2020년 캐모마일 릴렉서로 처음 선보인 이후 지난 3년간 1000만잔에 달하는 누적 판매를 기록하며 '토피 넛 라떼'와 함께 대표적인 겨울 음료로 올라섰다.

오로라 캐모마일 릴렉서는 캐모마일 티와 레몬그라스, 리치, 로즈마리, 레드 커런트를 활용한 티 베리에이션 음료이다. 당도·산도가 균형을 이루는 풍미와 오로라가 내려앉은 듯한 겨울 밤을 연상케 하는 색감이 특징이다.

이 제품은 소셜미디어에도 다양한 인증 사진이 게재되는 등 독특한 비주얼로 많은 관심을 받고 있다. 지난 해에는 스타벅스 파트너들이 패널단으로 직접 참여하는 사내 관능 평가에서 역대 음료 중 만점에 가까운 최우수 점수를 받은 바 있다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr