"치맥만 있는 게 아냐"···월드컵 집관족에 술안주 HMR도 불티

대상 안주야(夜) 먹태 3종 등 인기
CJ제일제당·쿠캣 등 신제품 출시

대상 ‘바로 eat 안주夜 먹태열풍’ 3종

[서울경제]

카타르 월드컵을 맞아 술 안주로 집에서 먹을 수 있는 가정간편식(HMR)이 큰 인기를 끌고 있다. 경기가 대부분 밤·새벽에 진행돼 월드컵을 집에서 관람하는 ‘집관족’이 많아지자 가정에서 쉽게 해먹을 수 있는 다양한 안주 간편식으로 수요가 몰리고 있다.

25일 업계에 따르면 대상 청정원의 ‘바로 eat 안주야(夜) 먹태열풍’ 3종 세트의 이달 20일부터 25일까지 1주간 매출액은 평소대비 약 20% 늘었다. 월드컵이 열린 첫 주 판매량이 평소보다 눈에 띄게 증가한 것이다.

‘먹태열풍 스위트허니맛’, ‘먹태열풍 매콤불닭맛’, ‘먹태열풍 청양데리야끼맛’ 등 3종으로 구성된 바로eat 안주야(夜) 먹태열풍은 1970~80년대 구워먹는 맥주 안주로 유행했던 먹태를 뉴트로 트렌드에 맞춰 스낵형 안주로 재해석한 제품이다. 겨울 바람에 잘 말린 두툼한 황태를 고른 열풍에 구워내 바삭한 식감이 특징이다. 또 특제 소스를 직접 발라 구워냈기 때문에 별도의 소스를 준비할 필요 없이 입맛에 맞게 골라 즐길 수 있다. 제품 한 봉지(25g) 기준 삶은 달걀 3개 분량의 단백질(18g)이 들어 있어 술안주뿐 아니라 영양간식으로도 제격이라는 게 회사 측 설명이다. 이 밖에 청정원의 안주야 직화무뼈닭발, 직화불막창 등 냉동 제품의 이번달 매출은 평달 대비 약 15% 늘었다.

대상 안주夜 냉동제품

대상 관계자는 “ 그 동안 HMR 시장은 국, 탕, 찌개 위주였는데 대상은 혼술, 홈술 트렌드에 맞춰 발빠르게 안주 HMR 브랜드 ‘안주야’를 선보였다”며 “이에 집에서 축구를 관람하려는 소비자들이 안주야 제품을 많이 찾고 있다”고 말했다.

CJ제일제당의 ‘화끈불닭봉’

다른 기업들도 월드컵 대목 시즌을 맞아 전자렌지나 에어프라이어를 활용해 간단하게 만들어 먹을 수 있는 HMR이나 밀키트 제품을 잇따라 내놓고 있다. CJ제일제당 ‘고메’는 ‘화끈불닭봉’ ’알싸쯔란봉’ 등 신제품 2종을 최근 선보였다. 오븐에 구워 육즙, 식감을 살려 안주와 야식, 간식으로 즐기기에도 제격이라는 설명이다.

LF푸드 하코야는 소주 안주에 제격인 ‘오뎅전골 키트’ ‘김치카츠나베’ 등 전골 2종을 선보였다. 쌀쌀한 날씨에 어울리는 전골 요리에 필요한 모든 재료를 빠짐없이 담은 밀키트로 출시했다. 쿠캣도 이달 초 소주에 곁들일 만한 안주 메뉴인 ‘쿠캣 고기고기김치찌개’를 출시했다. 제품의 20%를 가득 채운 국산 돼지고기 앞다리살에서 진한 감칠맛을 느낄 수 있다. 여기에 푹 익은 숙성 김치를 더해 매콤하고 칼칼하면서도 시원한 맛을 살렸다. 밀키트 전문업체 마이셰프는 이번 카타르 월드컵을 맞아 늦은 밤 가볍게 즐길 수 있는 야식·안주 밀키트 기획전을 진행한다. 다음달 4일까지 마이셰프 공식몰에서 야식이나 안주로 즐기기 좋은 인기 판매 제품을 모아 최대 40% 할인 판매한다.

스쿨푸드 ‘푸짐한 튀김 국물떡볶이’

프리미엄 분식 프랜차이즈 스쿨푸드는 ‘푸짐한 튀김 국물 떡볶이’를 추천했다. 넉넉한 양의 순한 맛 국물 떡볶이로 야채튀김, 오징어튀김, 잡채튀김이 포함돼 있다.

식품업계 관계자는 “월드컵이나 올림픽에는 ‘치맥(치킨+맥주)’을 떠올리는데 소비 취향이 다행해지면서 HMR, 밀키트 제품도 많이 찾고 있다”고 말했다.

한동훈 기자 hooni@sedaily.com