'싱글몰트 맥주' 등장… 테라 스페셜 한정판 출시

하이트진로가 테라 싱글몰트 에디션을 출시했다./사진제공=하이트진로

국내 최초로 맥주에 싱글몰트 콘셉트가 적용된 테라 스페셜 한정판이 나왔다.

하이트진로는 특별한 연말을 위해 '청정라거-테라'의 싱글몰트 스페셜 에디션을 한정 출시했다고 22일 밝혔다.

이번 테라 싱글몰트 에디션은 호주 최남단 지역의 태즈메이니아 섬에서 자란 보리만을 100% 사용했다. 태즈메이니아 섬은 절반 이상이 국립공원과 유네스코 세계유산으로 지정됐을 만큼 호주의 대표 청정지역이다. 온화한 기후와 함께 해안선을 따라 대평야를 갖추고 있어 청정의 섬으로 불린다.

싱글몰트 에디션은 태즈메이니아 섬에서 수확한 보리만을 사용해 단일 제맥소에서 몰트로 만들었다. 100여년 전통을 자랑하는 제맥소 조-화이트 몰팅스만의 독자적인 기술력으로 제맥(보리로 맥주용 맥아를 만드는 일련의 과정)을 진행해 검증된 맛과 풍부한 향이 특징이다.

이번에 하이트진로는 국내 레귤러 맥주 최초 '몰트 이력 정보'를 도입했다. 제품에 인쇄된 QR코드를 통해 보리를 수확한 농장부터 싱글몰트 맥주로 제품화되기까지의 일련의 정보를 공개했다.

테라 싱글몰트 에디션은 355㎖ 캔으로 출시됐으며 전국 주요 대형마트에서 약 한 달간 판매된다.

리오프닝(경제활동 재개) 이후 테라는 유흥시장 회복을 이끌고 있다는 평가를 받는다. 출시 이후 3년 7개월 동안 32억2000만병이 판매된 테라는 '대세 맥주'로 자리 잡았다. 맥주 성수기인 지난 6~8월 유흥시장 내 테라 판매량도 전년동기대비 50% 증가했다.

올해 테라 흥행 요인에는 전주, 송도, 춘천 등 전국 각지의 대형 맥주 축제에 참여한 것과 술자리 재미를 배가시키는 소비자 접점의 다양한 굿즈 프로모션을 진행한 점이 꼽힌다. 하이트진로는 테라 브랜드 선호도 강화를 위해 제품에 본질에 집중한다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "국내 대표 맥주로서 올 한해 소비자들이 보내주신 관심과 성원에 보답하는 마음으로 스페셜 맥아로 만든 테라 한정판을 선보이게 됐다"고 말했다.

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연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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