삼성, 구글 제치고 글로벌 브랜드 순위 1위 올라

삼성전자가 글로벌 여론조사업체 유고브가 선정한 ‘세계 최고 브랜드’에서 처음으로 1위에 올랐다. 지난해 1위였던 구글은 2위로 순위가 떨어졌다.

20일 유고브가 최근 발표한 ‘2022년 글로벌 최고 브랜드 순위’에 따르면 삼성전자는 127점으로 1위를 차지했다. 삼성전자의 순위는 2020년 4위에서 지난해 2위로 상승했고 올해에는 구글을 제치며 1위에 올라섰다.

구글은 106점으로 2위로 집계됐고 유튜브(85점) 넷플릭스(59점) 동남아시아 전자상거래 업체 쇼피(51점)가 3, 4, 5위에 이름을 올렸다. 6위는 왓츠앱(50점)이었으며 도요타(41점) 콜게이트(34점) 메르세데스벤츠(34점) 리들(33점) 등이 뒤를 이었다.

유고브는 브랜드별 인상, 품질, 가치, 만족도, 추천 등의 점수를 자체적으로 분석해 글로벌 브랜드 순위를 집계하고 있다. 38개 시장에서 상위 10개 브랜드를 선정해 총 380개 브랜드를 선정한 뒤 1위에 10점, 10위에 1점을 주는 방식으로 순위를 측정한다.

삼성전자는 한국, 네덜란드, 베트남, 아일랜드 등 4개국에서 1위를 차지했고 영국· 프랑스 2위, 독일·호주·인도네시아 5위, 아랍에미리트·미국 6위, 브라질 7위, 캐나다·덴마크 9위 등 전 세계에서 고르게 상위권에 올랐다. 한국 내 순위는 삼성이 1위였고 타이레놀, 오뚜기, 나이키, LG가 나란히 2~5위를 차지했다.

올해 글로벌 브랜드 순위는 10위권 내에 정보기술(IT) 기업이 5개가 선정되는 등 테크 기업의 강세가 이어졌다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 수요가 높아진 넷플릭스와 유튜브 등 엔터테인먼트 기능의 미디어 플랫폼의 인기가 높았기 때문으로 해석된다. 지난해 10위권 내에 있던 아디다스와 나이키가 순위에서 사라지고 도요타와 벤츠 등 자동차 브랜드가 상위권에 오른 점도 눈에 띈다.

동남아를 기반으로 한 전자상거래 업체 쇼피와 글로벌 할인점 리들이 순위권에 오른 점도 주목할 만하다. 글로벌 인플레이션의 영향으로 상대적으로 가격이 저렴한 소비 행태가 확산했기 때문으로 풀이된다.

쇼피는 2020년 8위에서 지난해 6위에 오른 뒤 올해는 5위까지 순위가 올랐다. 반면 글로벌 최대 전자상거래 업체 아마존은 2020년 5위에서 지난해 7위로 순위가 떨어졌고 올해엔 10위권 밖으로 밀려났다. 아마존은 미국 내 순위에서도 9위를 나타내며 저조한 모습을 보였다.

한편 일본 내 글로벌 브랜드 1위는 ‘도쿄 디즈니랜드’가 올랐고 중국은 ‘화웨이가’ 1위를 차지했다.

송충현기자 balgun@donga.com