LG유플러스 U+tv, OTT로 변신 “실시간 방송·VOD·OTT 경계 허물 것”

LG 유플러스 직원이 새롭게 개편된 U + tv와 OTT 리모컨을 소개하고 있다. LG유플러스 제공

LG유플러스가 인터넷TV(ITPV) 서비스인 ‘U+tv’를 온라인동영상서비스(OTT)를 품어 진화시킨다. LG유플러스는 OTT가 대세가 된 현실에서 실시간 방송, 주문형 비디오(VOD), OTT를 포괄하는 IPTV 서비스로 U+tv를 개편해 선보인다고 20일 밝혔다.

LG유플러스는 U+tv 서비스를 개편해 통합 검색·추천·랭킹 등 3박자를 갖추도록 시청 환경을 혁신할 계획이다. 새로워진 U+tv에서는 실시간 방송을 보면서 OTT 콘텐츠를 검색할 수 있고 VOD·실시간 채널·인물을 넘나드는 급상승 인기 순위도 확인할 수 있다.

LG유플러스는 내년 1월부터 넷플릭스, 디즈니플러스, 유튜브와 셋톱박스 데이터를 연동한 ‘OTT·VOD 통합 랭킹’ 서비스를 시작한다. 또 내년 초부터 U+tv에서 국내 OTT인 티빙과 라프텔을 시청할 수 있도록 하고, 미국 CBS 드라마와 LG아트센터 공연예술 콘텐츠를 독점 제공할 예정이다.

이번 IPTV 개편은 LG유플러스의 미래 성장 동력 4대 플랫폼 가운데 ‘놀이 플랫폼’ 전략의 일환이다. U+tv를 이른바 OTT TV로 재탄생시켜 강력한 미디어 플랫폼으로 자리 잡게 한다는 것이다.

OTT는 MZ세대(1980년대~2000년대초 출생)에서 주요한 미디어 플랫폼으로 자리잡았다. 최근 방송통신위원회의 ‘방송매체 이용행태 조사’에 따르면 국내 MZ세대 90% 이상이 OTT를 이용 중이고, 평균 2.7개를 구독하고 있다. LG유플러스가 2개 이상 OTT를 구독하는 이용자 1000명에게 물은 결과 주요 타깃 연령대(20~44세) 이용자의 약 60%가 TV와 OTT를 주 5일 이상 시청하고 있었다.

박준동 LG유플러스 컨슈머서비스그룹장(상무)은 “U+tv는 OTT와의 상생 및 협력을 통해 시청 전·중·후에 이르는 모든 여정에서 고객의 미디어 시청 경험을 혁신해 나갈 것”이라며 “U+tv를 통해 새로운 고객 경험을 제공하고, 콘텐츠 소비 패턴을 분석해 얻은 데이터로 신사업 기획에 다시 반영하는 순환 구조를 만들어 나가겠다”고 밝혔다.

이윤정 기자 yyj@kyunghyang.com