에이스침대가 식품사업을 한다? ‘클럽에이스’로 편의점 문 두드린 사연은

라이프스타일 브랜드 ‘클럽에이스’ 첫 선
이마트24와 손잡고 협업상품 출시
그래픽 아티스트 남무현 작가가 브랜드 로고 디자인
힙(hip)한 이미지 살리는 협업 지속 계획

에이스침대가 라이프스타일 브랜드 ‘클럽에이스’를 론칭하고 이마트24와 협업해 다양한 식품을 선보였다.[에이스침대 제공]

[헤럴드경제 도현정 기자]대한민국 대표 침대 브랜드가 갑자기 식품 사업을 한다?

체험을 강조하며 대형 매장 출점만을 고집하던 에이스침대(대표 안성호)가 편의점에 진출했다. ‘클럽 에이스’라는 라이프스타일 브랜드를 선보이며, 그 첫 활동으로 이마트24와 협업한 것이다.

클럽에이스는 각자의 일상에서 에이스가 되길 바란다는 뜻을 담은 라이프스타일 브랜드다. 침대 단일 품목만을 내세웠던 에이스침대가 소비자와 소통하는 방식을 넓히기 위해 시도한 것이다. 에이스침대는 다양한 대상을 겨냥해 브랜드 경험을 확대하려 한다고 설명했지만, 우선 첫 시도는 젊은 소비층을 대상으로 힙(hip·최신 유행에 밝고 신선한 감각을 지녔다는 뜻)한 이미지를 선보이는데 주력했다. 클럽에이스의 브랜드 로고도 최근 MZ세대 사이에서 각광받고 있는 그래픽 아티스트 남무현 작가와 협업해 개발했다.

에이스침대는 이마트24에서 다양한 콘셉트의 상품을 선보이는 것으로 클럽에이스 활동을 시작했다. 에이스침대가 개발한 하이브리드Z 스프링과 닮은 푸실리를 사용한 ‘푸실리 샐러드 파스타’, 매트리스 같이 폭신한 카스테라로 만든 ‘햄치즈연유 샌드위치’, 에이스침대가 펼치고 있는 좋은 잠에 대한 메시지를 더한 ‘맛있는 군밤’ 등이 눈길을 끈다. 이 외에도 이색 콜라보 커피, 마카롱, 아이스크림 등 다양한 제품으로 소비자들의 호기심을 자극한다.

식품 외에도 클럽에이스 로고를 입힌 2종의 상품을 내놨다. 에이스침대의 자투리원목을 재활용해 만든 인센스 홀더 세트와 타월북 패키지는 한정판으로 선보인다.

에이스침대는 향후 클럽에이스와 여러 업체간 다양한 협업으로 젊은 이미지로의 변신을 지속할 계획이다.

에이스침대 관계자는 “이번 협업을 시작으로 기존 소통 방식에서 벗어나, 소비자들이 에이스침대를 일상에서 다양하게 경험할 수 있도록 할 것”이라며 “새롭게 선보인 클럽 에이스를 통해 활동할 에이스침대의 변화를 기대해달라”고 전했다.

kate01@heraldcorp.com