[THE INFLUENCER] 판치는 허위매물 속… 신차같은 중고차 구매꿀팁 `빵빵`

반도체 부족에 생산 어려워져 관심 ↑
현직 딜러 노하우·일반인 경험담 공유

최근 중고차 관련 유튜브 콘텐츠의 인기가 나날이 늘고 있다. 글로벌 반도체 부족 사태로 신차 생산에 차질이 계속되면서 중고차에 관심을 가지는 소비자가 급증하는 추세와 맞물린 현상으로 분석된다.

빅데이터 분석 전문가인 이영미 박사(현 보이스오브유 선임연구원)는 "현재 유튜브 속에 '중고차'를 해시태그로 하는 동영상이 8만 개, 관련 채널이 2000개에 달한다"라며 "중고차 유튜버들은 중고차 매물 및 구매 관련 정보를 제공하거나 허위 매물 피해자를 돕는 콘텐츠를 앞세워 인기몰이 중"이라고 전했다.

그렇다면 현재 국내에서 가장 많은 사랑을 받는 중고차 유튜브 채널은 무엇일까.

유튜브·인스타그램 빅데이터 분석사이트 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 11월 둘째 주 유튜브 순위에 따르면, 가장 인기 있는 채널 1위는 '중고차 파괴자', 2위는 '닥신TV', 3위는 '카진성'이다.

1위를 차지한 '중고차 파괴자'는 구독자 42만 명, 누적 조회 수 1억 3000만 회를 보유한 이 분야 대표 채널이다. 2019년 말부터 본격적인 활동을 시작해 6개월여 만에 구독자 10만 명을 돌파하고, 이후에도 빠른 성장세를 이어가며 3년 만에 40만 명의 고지를 넘어섰다. 현재 국내 모든 유튜브 채널을 통틀어 상위 1%에 해당하는 인기를 누리고 있다.

현직 중고차 딜러인 채널 운영자 '중고차 파괴자'(본명 김태민)는 제대로 차를 고르는 법부터 피해야 할 차를 알아보는 법까지, 중고차와 관련된 갖가지 정보와 노하우를 알기 쉽게 전한다. 영상마다 "중고차 구매 예정자들이 꼭 봐야 할 영상", "깊은 내공이 느껴지는 설명이다", "알짜 정보가 가득하다" 등 긍정적 댓글이 남겨져 있다. 채널 내에서 '주행거리 1000km 이하 차가 매물로 나오는 이유', '중고로 사지 말아야 할 차의 특징', '연식이 중요할까? 킬로 수가 중요할까?' 등의 영상이 조회 수 100만 회를 넘기며 화제를 일으키고 있다.

2위에 오른 '닥신TV'는 구독자 38만 명, 누적 조회 수 6600만 회를 보유한 채널이다. 본업이 의사인 채널 운영자 '닥신'(본명 신제욱)은 자동차 리뷰, 맛집 소개, 코스트코 제품 추천, 일상 브이로그 등 다양한 콘텐츠를 제작하지만, 그중 가장 주력으로 내세우는 것은 중고차 콘텐츠다. "나는 중고차 비전문가"임을 강조하지만, 여느 전문가보다 날카로운 분석을 내놓고, 지인이나 본인이 직접 경험한 중고차 구매 및 활용기를 공유하며 실용적 정보를 전달해 인기가 높다. 채널 내 최고 인기 영상은 '중고차 입문자를 위한 필수 이론 정리 TOP20'로 160만 회가 넘는 높은 조회 수를 올리고 있다.

3위는 구독자 22만 명, 누적 조회 수 6300만 회를 보유한 채널 '카진성'이다. 중고차 딜러이자 레크리에이션 강사 겸 행사 진행자로 여러 방면에서 활동 중인 채널 운영자 '카진성'(본명 가진성)은 우스꽝스러운 가발과 의상을 착용하고 뛰어난 말솜씨로 중고차 관련 정보를 전해 눈과 귀를 사로잡는다. '가성비 좋은 중고차 추천', '호갱 되지 않는 법' 등을 직접 설명해주거나, 허위 매물로 사기를 치는 딜러들의 행태를 풍자한 콩트 시리즈를 통해 웃음과 정보를 동시에 전하기도 한다. '카푸어 인생 30년 꿈에 그리던 수입차 뽑았습니다', '연봉별 자동차 추천 차량 완벽 정리' 등이 100만 회 안팎의 높은 조회 수를 기록하며 채널 내 최고 인기 영상에 등극해 있다.

이 외 △'안녕첫차'(4위, 20만 명) △'중고차 빡차'(5위, 18만 명) △'부싼카'(6위, 18만 명) △'헤이맨'(7위, 18만 명) △'허위딜러 때려잡는 세일카'(8위, 16만 명) △'리본카'(9위, 14만 명) △'진영민중고차'(10위, 12만 명)가 인기 순위 상위 10위 내 채널로 포함됐다.

한편 IMR은 국내에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화하는 서비스로, K-Culture 플랫폼 보이스오브유가 제공한다. IMR 순위는 매주 업데이트되며, 한국 계정을 가지고 활동 중인 인플루언서들의 유튜브·인스타그램에 관련한 정보를 기간 누적 방식으로 제공한다.

박성기기자 watney.park@dt.co.kr