[Trend] OTT 요금제 지각변동…그래서 얼마?

광고 요금제부터 전용 서비스 등장

한 해를 돌아보기 전에 온라인동영상서비스(OTT) 구독료부터 돌아봐야 한다. 타인과 계정을 공유하는 ‘n분의 1족’이라면 더욱 그렇다. 최근 구독료를 조정했거나 조정할 예정인 OTT 업체의 사연을 들으며 계산기를 두드려 보자.

작년 말 업계 1위 넷플릭스는 한국 시장 진출 후 5년 만에 요금 인상을 단행했다. 스탠다드 요금제 구독료가 기존 1만2000원에서 1만3500원, 프리미엄 요금제는 1만4500원에서 1만7000원이 됐다. 콘텐츠의 양과 질을 끌어올리기 위해서라는 이유와 함께 ‘오징어게임’, ‘지옥’ 같은 한국 콘텐츠에 투자를 늘리겠다며 국내 구 독자를 달랬다. 그런데 당시 유일하게 동결했던 베이직 요금제를 이번에 건드렸다. 정확히는 광고를 삽입한 새 요금제를 출시했다. 이미 구독자를 모을 만큼 모았으니 행여 반발하는 구독자를 몇 잃어도 수익성 면에서 낫다고 판단했나 보다.

광고 요금제는 신규 콘텐츠는 시작 전, 기존 콘텐츠는 시청 도중 광고를 노출하는 대 신 구독료가 9500원에서 5500원으로 절반 가까이 줄었다. 최대 네 명이 함께 쓸 수 있는 프리미엄 요금제 1인당 비용(4250원)보 다 비싸지만, 두 명까지 함께 쓰는 스탠다드 요금제 1인당 비용 (6750원)보다는 싸다. 광고 요금제는 한국 시각으로 11월4일 오전 1시부터 이용할 수 있다. 광고 길이는 1시간짜리 콘텐츠 기준 5분 정도다. 유튜브가 돈을 내면 광고를 없애주고 있어서 “돈 내고 광고까지 봐야 하냐”는 불만과 함께 화질은 기존 베이직 요금제 와 같은 720p HD라는 점도 걸린다. 업계 3위를 다투는 디즈니플러스도 오는 12월 초 광고 요금제를 도입한다. 역시 수익성 개선을 위해서다. 다만 넷플릭스와 방식이 조금 다르다. 광고를 붙인 대가로 구독료를 깎아주는 건 같지만, 디즈니플러스는 우선 기존 요금제의 구독료를 올리고 시작했다. 체감상 요금 할인 없이 광고만 붙었다. 새로 선보이는 광고 요금제는 미국에서 먼저 나오기 때문에 달러 기준 요금만 발표됐다. 현재 디즈니플러스는 한 가지 요금제만 운용하는데 월 구독료는 7.99달러다. 여기에 구독료 할인 없이 광고를 삽입한 베이직 요금제를 만들고, 광고 없는 기존 요금제는 프리미엄이라고 이름 붙이는 동시에 구독료를 10.99달러로 약 38% 인상했다. 광고 길이는 넷플릭스와 비슷하다. 기존 구독자가 느끼기에 뜬금없이 광고가 생겼고, 이를 없애려면 구독료를 더 내야 한다. 더불어 디즈니 플러스는 1년 정기 구독을 하면 구독료를 깎아줬는데 새로 출시된 베이직 요금제는 정기 구독을 허용하지 않는다. 현재 허용하는 ‘4 명 계정 공유’도 포함될지 확실하지 않아 더 암울하다.

‘양보다 질’을 추구하는 애플TV+도 지난달 미국 내 월 구독료를 기존 4.99달러에서 6.99달러로 약 40% 올리면서 구독료 인상을 예고했다. “출시 때 콘텐츠가 적어서 가격이 낮았다”는 이유를 내걸었다. 제공하는 콘텐츠가 많아졌으니 구독료 인상은 ‘합리적’이라는 뉘앙스다. 다소 당돌하지만, 올해 52개 콘텐츠를 에미상 후보에 올리면서 ‘질’을 인정받은 데다 양까지 갖췄다고 하니 할 말이 없다. 다만 애플TV+가 최대 6명의 ‘가족’과 계정을 공유할 수 있는 점은 여전히 막강하다. 오른 구독료를 적용해도 1인당 한 달에 1.165달러만 내면 구독할 수 있다. 만약 저렴한 비용 때문에 구독을 고려하고 있다면 애플TV+가 아이폰·아이패드·맥북 등 애 플 기기 사용자 전용 서비스라는 점을 염두에 둬야 한다.

글 김우현 매경닷컴 기자 사진 넷플릭스

[본 기사는 매일경제 Citylife 제854호 (22.11.15) 기사입니다]