F&F, 중국인 사로잡았다...올해 해외서 1조2천억 판매 예상

중국 상하이에 위치한 F&F MLB 700호점

F&F의 라이프스타일 브랜드 MLB가 중국 등 해외시장에서 올해 소비자 판매액 1조2000억원을 돌파할 것으로 기대된다. 국내 패션기업이 단일 브랜드로 해외 판매액 1조원을 넘은 것은 사실상 이번이 처음이다.

9일 F&F에 따르면 MLB는 지난 2020년 중국 시장에 진출한 이래 유례없는 고성장을 기록중이다. 글로벌 투자은행 골드만삭스는 "중국에 진출한 한국 소비재 중 동급 최고 수준의 성장세"라며 MLB의 향후 5년간 중국 내 연평균 성장률(CAGR)을 30%로 예상했다.

베이징, 상하이 등 주요 거점 도시를 중심으로 빠르게 출점도 이어지고 있다. 최고 수준의 평당 매출이 매장 확대의 원동력이다. 지난 9월 오픈한 MLB 700호점이 대표적이다. 중국 진출 1호점이었던 이 매장은 호응에 힘입어 3년만에 5배 규모(2148㎡)로 확대 오픈했다. 상하이 대표 쇼핑몰인 메트로시티 내에서도 정문 입구에 자리하고 있다.

중국 외 아시아 시장에서도 시장확대가 이어지고 있다. 2018년 홍콩, 마카오, 대만 및 태국 진출을 시작했다. 현재는 베트남, 말레이시아, 싱가폴에서 사업을 전개중이며, 내년에는 필리핀, 캄보디아, 인도네시아까지 시장을 확대할 예정이다. 베트남과 태국에서는 올해 3·4분기 성장률이 전년대비 200%(소비자 판매액 기준)를 넘을 것으로 예상된다.

뿐만 아니라 'K패션 세계화'의 가능성도 보여줬다. 패션업계는 해외 브랜드가 수입되는 경우는 많아도 해외 진출 사례는 많지 않다.

F&F는 선제적인 디지털 트랜스포메이션(DT) 전략이 주효했다는 판단이다. F&F는 상품기획, 생산, 물류, 디자인, 마케팅 등 패션 비즈니스의 전 과정을 디지털로 전환하고 있다.

F&F의 글로벌 진출은 더욱 가속도가 붙을 것으로 보인다. F&F는 글로벌 3대 골프용품 업체인 테일러메이드 인수를 위한 펀드에 전략적 투자자(SI)로 참여했으며, 글로벌 테니스 브랜드 ‘세르지오타키니’ 미국 본사를 인수해 테니스 의류 시장에도 본격 진출한다.

F&F 관계자는 “F&F는 디지털 테크놀로지를 통한 새로운 패션 시스템을 만들어가고 있다”며 “디지털을 통해 패션 시스템을 혁신하는 DT 전략을 더욱 가속화해 글로벌 시장을 개척하고 ‘K패션의 세계화’를 이끌겠다”고 밝혔다.