한국서 ‘Z세대 교복’으로 통한 이 옷…이제 중국 일본서도 보겠네

중국 현지 합작법인 이달 설립
대만·일본은 내년에 매장오픈

중국 현지 합작법인 이달 설립
대만·일본은 내년에 매장오픈

8일 서울시 용산구 더네이쳐홀딩스 본사 내셔널지오그래픽 매장에서 사람들이 옷을 둘러보고 있다. <사진제공=더네이쳐홀딩스>

‘Z세대 교복’으로 불릴 만큼 10~20대 사이에서 인기를 끌고 있는 내셔널지오그래픽 어패럴이 중국, 일본 등 해외 시장 진출에 속도를 내고 있다. 국내에서 브랜드 인지도가 높아지자 해외 영토 확장을 통해 내수 시장의 한계를 극복하려는 움직임이다. 경쟁사 에프앤에프(F&F)가 보유한 MLB의 ‘중국 성공 신화’를 이어갈 수 있을지 주목된다.

8일 패션업계에 따르면 내셔널지오그래픽을 보유한 더네이쳐홀딩스는 이달 중 중국 현지 합작법입 설립을 마무리하고, 내년 상반기 중국에 내셔널지오그래픽 매장을 열 계획이다. 중국 사업을 전개할 합작법인(JV)의 지분율은 더네이쳐홀딩스 51%, 베스트셀러 49%로 확정했다.

베스트셀러는 덴마크에 본사를 둔 글로벌 패션그룹이다. 중국 내 상위 패션기업 5위 안에 드는 현지 유통망을 갖추고 있으며, 현재 중국 내 7000개 이상의 매장을 운영하고 있다. 앞서 더네이쳐홀딩스는 지난달 중국 최대 전자상거래 플랫폼 티몰에 내셔널지오그래픽 브랜드관을 오픈하며 본격적인 중국 시장 진출의 신호탄을 쏘았다.

더네이쳐홀딩스 관계자는 “패션 플랫폼 비즈니스를 강화하기 위해 글로벌 사업 영역을 확장하고 있다”며 “중국을 발판 삼아 내셔널지오그래픽이 해외에서도 인정받는 브랜드가 되기 위해 다양한 국가 진출을 고려 중”이라고 전했다.

내셔널지오그래픽은 내년 중국을 포함해 대만, 일본 등에도 매장을 열 계획이다. 구체적으로 대만에 각각 상반기 2개, 하반기 4개의 직영 매장을 열고, 일본에서도 내년 하반기 직영 매장을 열 방침이다. 네이쳐홀딩스 관계자는 “대만, 일본, 말레이시아, 싱가포르 등는 직진출을 모색하고 있다”고 전했다.

이같은 공격적인 글로벌 진출은 이미 진출한 해외 시장의 성과가 뒷받침됐다. 홍콩에 있는 내셔널지오그래픽 직영 매장 5곳을 포함한 홍콩 매출은 올해 들어 10월까지 전년 동기 대비 160% 성장했다. 내셔널지오그래픽은 라이센스 브랜드로 더네이쳐홀딩스가 디즈니와 라이센스 계약을 맺고 2016년 처음으로 의류 사업을 전개한 것이다.

더네이쳐홀딩스의 판로 확장은 경쟁사 F&F와 유사하다. 한국 시장에 성공적으로 안착한 뒤, 매출 다변화를 위해 해외 진출을 노리는 방식이다.

특히 F&F은 한국에서 시작한 라이센스 패션 브랜드가 해외에서 성공한 대표적인 사례로 꼽힌다. F&F는 1997년 미국 메이저리그 야구와 계약을 체결해 MLB 의류를 만들어 국내에서 판매하다 2019년 중국 시장에 진출했다. F&F 중국 법인 설립 2년 만에 MLB는 중국에서 선풍적 인기를 끌며 현지 매장은 800개가 훌쩍 넘는다. F&F 관계자는 “MLB는 중국 외에도 홍콩, 마카오, 대만, 태국 ,베트남 등에 진출해 있다”며 “동남아시아 등 글로벌 시장 확대를 지속할 계획”이라고 했다.